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大型舰队出航:美的系冰箱洗衣机矩阵出击
发布时间:2020-12-02 17:04:28
作者:佚名
标签: 美的 产品 矩阵
摘要:美的要将旗下美的系冰箱、洗衣机两大业务体系从品牌布局、技术创新到产品阵容进行深度协同,通过多品牌矩阵深化两大业务协同发展,为美的冰、洗两大白电业务的发展带来更大想象空间。

【百姓家电网原创】经历过四十多年的发展之后,中国家电行业越来越显示出强大的力量,不但国产家电品牌扬帆出海,走向海外市场,一些身居高位的国产家电品牌也经历过几番重组和整合,体量正在变得更加庞大。

以国内白电巨头之一的美的品牌来说,其经过多年打拼,已成功跻国内空调业务第一阵营,并且具有数一数二的地位。而如今,其又放开手脚,向冰箱洗衣机业务发起了新的冲击。

在日前举行的“2020年新珠峰之夜”活动中,美的方面宣布,要将旗下美的系冰箱、洗衣机两大业务体系从品牌布局、技术创新到产品阵容进行深度协同,通过多品牌矩阵深化两大业务协同发展,为美的冰、洗两大白电业务的发展带来更大想象空间。

矩阵为何?实际上,美的经过多年的发展与融合,旗下已经是满营精兵良将。除了美的品牌之外,还拥有容纳进来的小天鹅品牌、面向高端市场的COLMO品牌、融入其中的日系高端品质家电品牌东芝、以及主打年轻消费群体的华凌品牌。从这些品牌以及它们多元化的定位来看,美的系的冰箱洗衣机的品牌和产品阵容是一个丰富的、立体化的体系,他们互相支持,互为补充,成为了一个庞大的体系。

在“2020年新珠峰之夜”活动中,美的也对旗下这些品牌重新梳理,并将他们的核心品牌矩阵及其代表的内涵展示给大家:根据该战略矩阵,COLMO聚焦AI科技走高端化产品路线,致力于在AI智慧和理性美学方向上给到用户更多选择。东芝以“原‘芝’原味、百年品质”,吸引那些对品质性能等有更高要求的、追求精致生活且喜爱日系品牌的中高端精英人群。小天鹅42年专注健康领域走专业化路线,覆盖“注重品质、健康”的中端人群。作为国民品牌的美的,以“IOT智能科技”实现科技引领,为都市家庭的智慧生活提供智能解决方案。华凌品牌则面向二次元年轻用户群体,通过“年轻科技,新物种降临”来打造适合年轻一代消费群体的潮流家电。

从美的的一系列展示来看,美的系的冰洗品牌和产品定位更加清晰,其对应市场消费群体的方向也更加精确。美的集团冰箱事业部总裁柏林表示:“经过此次发布会重新明确清晰各品牌定位后,美的冰箱内部需要做的事情就是对小天鹅品牌的冰箱产品做相应技术调整升级,跟随配合小天鹅专业洗护产品的用户人群,满足他们的需求。”

更为有趣的是,在品牌的集体亮相中,能够看到美的提出的“产品矩阵”这一概念的轮廓:一些来自美的系旗下的冰箱洗衣机产品,正以“套系”的形象出现在人们的眼前:例如COLMO,以TURING冰箱+子母太空舱洗衣机系列诠释个人主义美学;美的以智造微晶、净味系列+直驱洗衣机展现技术底蕴;而小天鹅则是水魔方洗烘套装+鲜魔方系列突出健康品质生活……这都无一不是在展示产品的同时,也在展示着充满品牌理念的场景解决方案。

“冰洗很多互动场景非常相似,用户的购买和使用场景也有很多相似之处”,美的集团冰箱事业部国内营销总经理毕玮向记者表示,活动上发布的美的冰洗六大产品套系,“本质上也是希望能提供更多的用户整体解决方案,比如今天推的COLMO整体的,与家居与美学相符的系列,我们从最早的产品研发和企划端开始介入,保证整体的外观色系与家居装修风格保持一致。”

百姓家电网认为,冰箱和洗衣机产品,在用途方面虽然各有分野,但也都在“生活电器”方面扮演着类似的角色,特别是在实际使用场景中,彼此之间也有一些互动和联动,以“套系”式产品的方式出现,不失为一种颇具全景意识的做法。而在此基础上,美的系冰洗产品矩阵的构建,更将这些品牌加以整合,形成更具深度的矩阵,进一步释放产品和品牌的价值。如今,家电品牌都在寻求做大做强的道路,而美的这一支“联合舰队”的出航,或许能够给人们带来一些启示。

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