对于智能电视的用户来说，开机广告是一个令人深恶痛绝的存在。每当打开智能电视，用户就必须被强迫看完置入的开机广告，这对智能电视的观看体验有着很不好的影响，而针对开机广告的整治行动，也在陆续开展。

2019年下半年，江苏省消保委针对智能电视开机广告侵犯消费者权益问题开展系列专项行动，并对几个带有开机广告的彩电品牌创维、海尔、海信、夏普、小米、长虹、乐视等提出显示整改。整改行动内容包括：要求厂商履行在售前对消费者进行产品带有开机广告的高知义务，以及在广告页面给出“一键关闭”等可跳过选项，给予消费者选择。

经过多轮整改之后，多数品牌对彩电产品进行整改，并做出了相应承诺。

创维品牌承诺：已有200多款机型实现开机广告一键关闭，旧机型通过软件升级实现一键关闭功能嵌入。

海尔品牌承诺：对于研发的新机型，嵌入“一键关闭”后投入生产，已完成验证的110多个型号的智能电视，实现1秒弹出关闭提示，3秒关闭开机广告。

海信品牌承诺：开机广告启播同时出现广告关闭弹窗；除极少量老机型，其他机型已基本覆盖升级策略。

夏普品牌承诺：大部分机型（约占总量的76.8%）控制在广告出现3~5秒内弹出广告关闭提示，其中部分型号控制在广告出现1秒内弹出提示，争取8月底实现全机型导入。

小米品牌承诺：广告播放1秒内出现“退出广告”提示。预计7月底推出稳定的、支持“开机广告1秒可跳过”的生产版本。

长虹品牌承诺：开机广告启播同时出现关闭弹窗，共计覆盖约130个型号的智能电视。在售机型和旧机型可通过软件升级实现广告一键关闭。

从整改情况来看，大部分品牌整改情况良好，但仍有一个品牌迟迟唯有行动，仿佛如同“钉子户”一般。

此前，由于期乐视公司无实质整改，江苏省消保委对乐视品牌电视所属企业乐融致新电子科技（天津）有限公司（以下称“乐融公司”）强行植入开机广告且不可关闭侵犯消费者权益问题依法向南京市中级法院（以下简称“市中院”）提起消费民事公益诉讼，2020年1月6日，市中院立案受理。2020年7月15日，市中院正式开庭审理乐视公益诉讼案。

对于智能开机广告整改，其他品牌都能做出相应整顿，但唯有乐视一拖再拖，最后落到对簿公堂？有业内人士认为，这是由于乐视品牌方面对开机广告的强依赖性。最近几年的乐视，经历了资金链疑云和贾跃亭出走等等事件，在经营上略显疲态，而乐视电视也是每况愈下。由于经营上的失利，乐视电视必须要抓紧任何一个救命稻草，而开机广告就是一项较为重要的经济来源。

有行业专家认为，乐视电视现在的销售情况不太理想，如果又要失去开机广告这一经济来源，在智能电视业务的运营上将更加举步维艰。然而，智能电视取消开机广告已经成为大势所趋，大多数品牌都在向这一方向努力，而乐视即使能够保留开机广告，那么其今后也将很难保有相对竞争优势。不管怎么说，乐视选择成为“钉子户”的举动，看起来并不理智。