【百姓家电网原创】当今的OLED电视市场，正在走向欣欣向荣的局面：创维、长虹、康佳、LG、索尼、松下、飞利浦等来自不同国家的品牌，共同耕耘着这个市场；华为、小米等新兵也接连入局OLED市场，扩大市场体量；OLED面板龙头厂商LG Display也计划重启在中国广州的OLED面板，为彩电厂商提供充足的产能……这一切，都令OLED电视行业欣喜。

但有一个品牌却未必满心欢喜。它，就是创维。近期一段时间的表现，让外界认为，创维的风格，正在变得急进。最起码，不是那么淡定。

当然，也只是业界的猜想，但并非无迹可寻。在前段时间，小米推出高端OLED大师系列电视，正式进军OLED电视市场的时候，创维第一时间送上了祝贺。在发售前一日，创维电视官方微博发布消息并@小米：欢迎加入OLED自发光大家庭，7月4日，其首席品牌官唐晓亮还转发这条微博，称“朝着正确的方向前进，我们又多了一位伙伴，海信、华为、小米先后追随，领导者创维电视的脚步。”

作为国内OLED电视龙头品牌，创维向新加入的小米释出善意，这不失为一段业界佳话。然而就在人们感叹着创维的大度和包容时候，唐晓亮却又代表创维向小米“发难”。原来，唐晓亮在微博上发布了如下内容，指责小米抄袭：“欢迎追随，不欢迎抄袭！创维于2020年1月CES在美国拉斯维加斯面向全球发布“魔音天空声场 WONDER AUDIO SKY ECHO”；@小米电视“天空声道”不但名字相仿，产品页也抄袭？”而这一篇博文，距离上一篇表示欢迎的博文，发表时间仅相差半个小时左右。

为何“变脸”的速度如此之快？业界猜测，是由于创维品牌面对的市场，正在发生变化，而行事风格也不由得急躁了起来。在此之前，OLED市场的体量并不算大，但在众多品牌的添砖加瓦之下，也一点一点的壮大起来。到如今，OLED电视市场已经初具规模，还能吸引到华为和小米这样的新兵加入其中，OLED市场显然已经树立起来了。走到这一天，OLED电视不容易，创维品牌也颇不容易。

然而，OLED电视产业的体量正在做大，但还不够大。尽管众多品牌都在参与这个市场，但是从整体彩电市场来看，OLED电视市场的总量还相对较小。在OLED市场总量仍需继续拓展的同是，新兵品牌的加入当然意味着在做大做强，但同时也意味着竞争品牌的增多——对于创维来说，市场上产出的成果，也就要和其他人共同分享。

其实无独有偶，创维在对待华为入局OLED这件事上，体现出来的态度也是较为矛盾的。在去年，华为刚刚宣布要以智慧屏产品入局市场，众多彩电品牌反应不一，而创维的表态是相当积极的。当时，创维首席品牌官唐晓亮在接受采访时谈到，“在华为等品牌进入电视市场的时候，深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国先生是十分兴奋的，因为像华为这样的对手能够进场的话，就像优质的鲶鱼能够把整个电视市场激活。”

也许华为的入局，触动了创维的神经。在今年的春季发布会上，创维不但推出带有升降摄像头的AI电视产品，还推出注重智能交互和智慧家庭的“移动智慧屏”产品，似乎有意无意地在和华为的智慧屏产品进行“对标”。在即将召开的夏季发布会上，创维也放出风声，要分享“在高端OLED电视与AIoT领域取得的多项产品与技术创新成果”，包括自主研发的AI画质芯片、OLED模组自制(OBM)、TrensAI智能生活管家、SwaiotPANEL移动智慧屏、Swaiot小维智联等。甚至创维在海报上还提出了“多数屏秒变智慧屏”的宣传语，很难不让人联想，创维是不是正在将华为视为假想敌，视华为智慧屏为假想敌。这是否与对待小米的态度如出一辙？

其实创维的急躁，也是事出有因。从创维公布的2020年一季度业绩报告可以看到，1-3月公司营业额为67.52亿元，较去年同期下滑26.3%；其中，中国大陆市场的营业额约43.77亿元，较去年同期下滑34.8%，占本集团总营业额的64.8%。海外市场的营业额为23.75亿元，占本集团总营业额的35.2%，同比减少3.1%。面对市场的波动，和新入局的挑战者，创维正在失去往日的冷静，正在变得急进起来，富有侵略性起来。而在旁人看来，这样的行为正在让创维失去自己的特色。

从OLED电视行业一路走来，创维确实为行业付出了很多，市场地位也是举足轻重，而近期表现出来的一些急进的操作，让创维看起来像是一个不断加速，却又因速度过快而失速，变得有些摇摇晃晃的战车。其实在业界看来，创维正在打破原有的节奏，去更积极地面对挑战，积极地去争取市场，这究竟是好还是坏，谁也说不清楚。但对创维而言，真正的敌人，或许还是自身的急进。