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冰炭同炉:论小米和华为的OLED之争
发布时间:2020-07-07 17:25:43
来源 : 百姓家电网
作者:佚名
标签: 小米 华为 OLED
摘要:你强袭我低端市场,我巧攻你高端市场,二者你来我往,交换互食。小米华为,冰炭同炉,就是这么相爱相杀。

【百姓家电网原创】近日,小米高调发布高端电视新品大师系列,不仅添补了旗下OLED电视品类的空白,也正式向高端电视进军。当公布12999元的售价之后,大师系列的性价比优势也展露无遗,成为小米品牌的一个利器。在经过多年之后,小米和华为这对亦敌亦友的“冤家”,也终于在OLED的舞台上,同场竞技。

何为冰何为碳:产品转型自分两极

小米和华为两个品牌,都是先做手机,再做智慧大屏产品,发展路线何其相像,然而从具体发展路线上来看,转型路线却又有如两极分化。

小米品牌,从做手机开始,就主打性价比,从而虏获了年轻群体的青睐,还逐渐形成了稳定的粉丝群体“米粉”。2019年1月,小米正式将红米作为子品牌独立发展,目标专注极致性价比,主攻电商市场,而小米主做中高端。在开始做电视产品之后,小米依然延续了一贯的性价比路线,旗下的小米电视和红米电视品类也很受“米粉”的追捧,甚至被称为“年轻人的第一台电视”。

科技产业调查机构洛图科技(RUNTO)的调查数据显示,在2020年一季度的电视市场,小米加红米出货206万台,其中红米出货个位数万台,不难看出“米粉”对小米系电视的支持度仍然高涨。从构成上看,“米粉”的主要组成部分为喜爱年轻和时尚的年轻群体,发展多年之后,许多热爱追逐科技和智能的中青年群体也逐渐加入进来,让整个品牌充满年轻而张扬的气息,也显得更加火热。

而华为品牌,在做手机产品的时候就选择了较为稳健的发展路线。具有钻研精神的华为,在设计、拍照、信号等方面刻苦打磨自家的手机产品,以出色的品质逐渐赢得了中青年消费者的信赖。后来,华为又推出子品牌荣耀,以出色性价比和年轻化设计吸引崇尚科技生活的消费者,实现对用户群体的全覆盖。在推出智慧屏产品之后,定位中高端的华为智慧屏产品和突出性价比的荣耀智慧屏双路出击,也在市场上异军突起。

科技产业调查机构洛图科技(RUNTO)的调查数据显示,2020一季度电视市场中,华为加荣耀出货共12万台,其中华为在4、5月份上量快,单月就上了12万台以上。尽管这华为系智慧大屏产品才刚刚踏入市场,但增长速度可谓惊人,其背后也离不开华为用户群的鼎力支持。延续华为一贯产品路线,华为系智慧屏产品在品质方面都非常突出,自然能够吸引倡长期以来做手机积累起的“华为系”用户群体,在市场上获得快速增长。

何以冰炭同炉:狭路相逢不可避

尽管发展历程不尽相同,但早智慧大屏市场中,二者终究不期而遇。小米和华为,一个热情似火,一个冷静如水,一个激情,一个稳健。在业界看来,从产品类型来看,两个形成了竞争关系,在市场上也将势同水火。然而也有来自业界的声音认为,用“水火不容”来形容二者间的关系并不贴切。水与火,互为天敌,不是水灭火,就是火蒸发水,从市场上来看,二者的关系远没有这么糟糕,竞争关系也未必有那么直接。在竞争中求合作,长期共存,才更符合二者之间的关系。

当然,长期共存之下,间接竞争不可避免,二者虽不为水火,却势同冰炭。碳不为火,却有热量,与冰同炉,虽降低自身温度,但也炙烤冰雪,加速融化;冰不为水,却有寒意,散发出的湿气,笼罩炭料,吞噬余温。比如荣耀推出的智慧屏X1系列,自推出之后,就以自身出色品质和性价比补贴,问鼎“2000元以下机皇”,甚至网络上还时不时传出智慧屏X1和小米电视的拆机对比视频,这让小米在低端市场中接连受创,尽显劣势。

面对荣耀智慧屏在低端市场的大杀特杀,小米没有继续缠斗,而是将目光投向了市场另一边——高端市场。既然商场如战场,巧用战略亦能出奇制胜。在高端市场中,拥有OLED屏幕的华为智慧屏X65被视为是华为智慧屏的旗舰产品,24999元的定价也让这款产品具有相对竞争力。但是,小米65英寸大师OLED电视的出现,对华为智慧屏X65却称得上是一次“意外袭击”。小米那12999元的定价,除了引发众网友大喊“真香”,也让OLED大屏产品有了新的竞争路线——性价比路线,不知道华为看到后,作何感想?

你强袭我低端市场,我巧攻你高端市场,二者你来我往,交换互食。小米华为,冰炭同炉,就是这么相爱相杀。

炉中不止有冰炭:纯青炉火炼真金

就在小米和华为在炉中冰炭互搏的时候,有没有人想过,炉中并非只有冰与炭?实际上就OLED大屏产品产业而言,华为和小米都只是后来者,而前面早有不少先行者——国内的巨头创维、长虹、康佳,韩系巨头LG、日系巨头索尼、欧美大厂飞利浦等等,都早已入局OLED,它们对于华为和小米这些“晚辈”,大多都表现出乐见其成的态度。

作为国内OLED领军品牌,创维最先向小米释出善意。创维首席品牌官唐晓亮对小米推出大师系列OLED电视表示欢迎。唐晓亮谈到,非常乐于见到小米进入OLED电视领域,一起为消费者提供更多音画质优异的电视产品。脱离低价竞争泥潭,以技术、产品为主要竞争维度,电视行业未来会更加光明。

诚然,尽管众多品牌都在做OLED电视,但从整体市场来看,OLED电视市场的总量还相对较小。对于如今的OLED电视产业来说,共同把产业最大做强,才是行业的共同愿景,而品牌和产品之间的竞争互搏,只不过是市场背景下的小插曲。当然,早就入局的众多彩电大佬,暗地里也会多加提防。就在华为小米“冰炭互搏”的同时,几大品牌一边做壁上观,一边暗暗加快着市场布局的步伐。最近几年中,创维、长虹、康佳几个国产彩电巨头早已认识到AIoT的重要性,并围绕着这个主题强势布局,以成套体系迎接当下最强风口,并突出彩电的智能中枢地位。当小米和华为开展竞争之时,几大彩电品牌的战略也正在逐渐成型,巩固优势。

也许,这个看似表面平静的OLED彩电市场,早已暗流涌动,酝酿风暴。也许,只有市场的熊熊烈火,才能练出真正的真金品牌。一切,都在静静等待,等待一个答案。

结语:OLED显示技术的前瞻性和突破性,正在吸引越来越多的品牌入局,而华为和小米作为OLED新兵,都将帮助OLED产业把蛋糕做大。对于行业来说,更多品牌的加入,也意味带来更多良性竞争,促进行业良性发展;对市场来说,多方竞争之下,OLED电视品类增多,消费者也能得到更多的选择。但或许,什么才是符合未来发展趋势的OLED电视,都静待市场给出明确的答案。

THE END
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