尽管在许多人的成长轨迹中,大多都使用过很长一段时间的电风扇产品,但当经济条件允许后,不少人都转而购买空调产品,以此来实现消费升级。时至今日,空调几乎成为了普通家庭的大众选择,而电风扇的市场份额也被渐渐蚕食,市场地位逐步下降。
然而,电风扇的落寞并不代表其从此就会在市场上消失。每当天气炎热的夏季,消费者对于清凉的需求就会变成刚需,电风扇的销量也会趁机“雄起”一波:在去年618,电风扇的零售额及同比增速均位列第一位。据中怡康数据显示,2019年风扇市场零售量5000万台增长25%,零售额127亿元增长8%。
而到了今年618,电风扇又再次“雄起”了。中怡康数据表明,2020年第24周(618促销周,6月8日-6月14日),电风扇品类零售额达到4.4亿元,为生活电器销额TOP10之榜首,而电风扇品类中还要特别提到无叶电风扇,其销售额达到4149万元,同比增长45.2%,被视为是电风扇品类中的“新兴贵族”。
这个无叶电风扇到底是何方神圣?其实是一种没有风扇叶的。大多主体呈现圆环或者椭圆环形状的电风扇,其通过内部的空气循环,借助圆环结构出风,制冷效果也比较不错,大有成为“网红新宠”之势。
而从客观环境上看来,无叶电风扇在今年也遇到了很好的市场机遇。自从入夏以来,北方多个地方气温爆表,纷纷逼近40℃,炎热的天气让人们更加需要风扇类产品,另一方面,开年疫情让消费者加强了于健康的关注,而无叶电风扇的创新结构让它可以增添空气净化的功能,相比传统风扇而言更加能够保证呼吸健康,这确实是一个较为不错的卖点。从这些理由来看,无叶电风扇在今年的走红并非偶然。
除此之外,由于无叶电风扇在结构上的创新,无需搭载风扇叶,在安全性上也有所提升。相信很多人小时候都被家长告诫过,不要随意靠近电风扇,否则可能会被扇叶打到身体而受伤,而无叶电风扇就没有这个顾虑——对于一些家中孩子较小,注重安全的家庭来说,无叶电风扇也确实个好选择。
那么,无叶电风扇是不是就能够帮助电风扇品类出一口气,促进电风扇市场的回升?有行业专家分析认为,尽管无叶电风扇单一品类的表现不错,但对整体电风扇市场的促进作用有限。作为一项创新产品,无叶电风扇经过了颠覆式的创新设计,在结构上有着很大的改变,拥有很高的技术含量,但作为高端产品的定位也让其价格相对更昂贵一些,这对其普及形成了一定掣肘。当然,客观上来看,今年的疫情也会让许多用户转变消费观念,主动参与到产品消费升级的进程当中,从长远看来,无叶电风扇的市场潜力也将进一步被释放,而其相对空调产品的价格优势,说不定也将成为用户选择无叶电风扇的重要因素。