于一月底正式爆发的新冠肺炎疫情,不仅为人们的日常生活带来了巨大影响,也对家电市场的消费情况有所波及。
据产业在线监测数据来看,2020年2月家用空调生产440.85万台,同比下滑51.6%,销售552.58万台,同比下滑41.51%。其中内销出货161.4万台,同比下滑67.3%,出口391.18万台,同比下滑13.2%,整个家用空调行业产量销量双双下滑。
其中内销市场受到疫情影响最大。由于各地纷纷开展疫情防控措施,上半月开工基本停滞,下半月才开展复工,但由于是阶段性的陆续复工,工人劳动人才并未第一时间回到全力开工状态,同时又受到上游供应链短缺的制约,一时之间产量无法恢复到最高目标。除此之外,在疫情爆发期间,物流渠道和线下安装等服务的开展都有着一定的阻碍,这让终端销售更危机艰难。
但相比内销市场,出口市场却有着很多的机会。由于二月恰好是旺季生产和集中交付的时期,从企业反馈的信息看,目前都是在全力保证出口订单。3月份排产看,大部分企业都已经复工,前期未交付的订单也会集中生产。特别是在海外一些国家和地区也开始出现疫情的苗头,引发一些国家对于健康空调的需求,比如疫情较为严重的意大利,就向海尔订购了一批健康除菌空调,今后海外地区对于健康空调品类的需求相信还会继续增加,而出口在结构上而言也将成为我国空调市场的主要力量。
虽然先显示出受阻,但线上渠道却意外火爆。疫情期间,许多空调厂商和品牌纷纷举行线上发布会、卖活动、云销会以及直播抢货等丰富的线上活动,不但得到了广大消费者和网民的关注,也推了一把以电商平台为渠道的线上销售。当然,由于疫情提高了消费者对于健康生活的关注,突出健康功能的空调产品需求呈现上升趋势,销售也更加火爆。