疫情当前，很多人都宅在家里，开始了与智能电视相伴的生活。然而经常看点的用户们，有不少人都对无处不在的广告表示深恶痛绝。为了降低成本，许多智能电视厂商都会为旗下产品加入开机广告；而在收看网络影视节目的时候，视频资源提供商往往也会为节目加入片头片尾广告，有的甚至还有插播广告。有不少网友吐槽说，有些智能电视就是个“广告机”，不管开机还是看片，都要先看一段广告。

在2019年，江苏省消保委曾约谈小米、乐视、创维等7家电视企业，并提出履行售前告知开机广告、提供广告一键关闭功能等整改要求。江苏省消保委秘书长陆惜春表示，关不掉的开机广告，违背了消费者的意愿，剥夺了消费者的选择权，也浪费了消费者的时间。

在约谈之后，这些电视企业已承诺履行售前告知义务，在产品说明书、官方网站、线下实体店等方面，增加提示信息，确保全渠道销售均能完全履行告知义务。同时夏普、创维等企业已经开始在技术上进行改进，保证在一定整改时间内提供省消保委要求的开机广告可"一键关闭"的功能。

当然，也有一些彩电厂商在摸索其他能够处理智能电视广告的方式，比如近日索尼就申请了一项非常有意思的专利：将电视广告转换成交互式网络视频游戏的系统。在观看电视节目时，如果突然出现麦当劳汉堡的广告，只要站起来大喊“麦当劳“，广告就会自动关闭，你就能继续看本来的电视节目。

对于这项脑洞大开的专利，网友们大多给出了“很有趣”、“很新奇”的评价，但有一部分细心的网友认为，这样的专利，可能比以前的电视广告有着更好的宣传效果：尽管可以通过说出品牌的方式跳过广告，但无形中却加深了用户对于品牌的记忆，长期来看，这甚至可能比直接观看广告有着更好的效果。

有行业专家认为，无论是怎样的广告处理方式，彩电厂商和广告商都要注意，要以电视用户的观赏体验为先，不要让广告干扰用户的正常观看，只要平衡好广告和影视节目之间的关系，就更容易获得用户的认可。