2020年一开年，新冠肺炎疫情就突如其来，不仅打乱了人们的日常生活，过了一个特殊的春节长假，也给春节期间白电市场的销售代理了一定影响。奥维云网（AVC）线下监测数据显示，从第4周（1月23日武汉封城）开始，线下市场春节放假叠加疫情影响开始明显显露，同比大幅下滑。

其实，在往年看来，春节长假所在的几周，大多都是白电销售淡季，因此带来的业绩下滑，对整体市场的影响并不大。从数据上来看，1-7周累计行业规模增速在年初的拉动下下滑幅度略有减弱。

与其从数字方面分析，不如从结构方面分析。在疫情期间，消费者减少外出，更喜欢通过电商平台购买白电产品，可以看做是，线下门店流失的流量，大部分转移到了线上市场。

奥维云网（AVC）线上监测数据显示，线上市场整体表现明显好于线下，但从第4周开始，疫情对市场的影响显现，整体需求曲线开始下滑，不过第6周线上市场各品类同比都出现了大幅增长，会出现此增长的原因主要是由于去年春节假期恰好处于第六周，拉低了当周的销售基数。

那么，当春节长假过去之后，经历了开年走低和疫情袭来的白电市场将如何发展？

从线下市场来看，鉴于疫情仍然处于防控阶段，线下门店流量或将继续保持冷清，消费者对于实体店逛店，试用产品的热情也将大幅度锐减，而延迟复工等因素也可能会对实体门店的库存有所影响。目前来看，线下市场的前进并不明朗。

从线上市场来看，从线下市场转移至线上的消费热情，会对线上成交额产生积极影响，但也要看到一些数据外的因素。由于疫情期间加强防控式措施，许多小区都进行封闭化管理，因此电商平台的快递送货和上门安装等服务也会受到一定影响，从而抑制未来市场消费需求。

若是从产品角度来分析，疫情的到来，将会推动白电产品的结构性变化：

冰箱：大容量+保鲜技术升级

由于疫情到来，人们逐渐养成大采购的习惯，一次性购买长期使用的食材，放进冰箱进行长期储存，而这对于并的容量和保鲜技术都形成了考验。从目前的需求中可以看到，法式、十字对开等冰箱容量更大，以及具备杀菌、除味、消毒等保鲜技术的冰箱产品将更加走俏。

洗衣机：衣物消毒+洗烘一体

面对疫情和复工，人们需要加强对外出衣物进行消毒的意识。在当前洗衣机产品中，具备免污洗衣、高温除菌洗、紫外线消毒洗、银离子除菌、臭氧消毒等健康洗衣技术的产品更受欢迎。除此之外，很多养成了衣物每日定时清洗消毒的习惯，因此能够实现衣物即洗即穿的洗烘一体机也成为了香饽饽。

空调：空气净化+健康柔风

这次的新冠肺炎疫情，让人们更加关注室内空气质量和呼吸健康，因此具有净化PM2.5、除菌、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康空调都在成为市场热点；当然，由于消费者越来越重视使用体验，因此能够摒弃直吹风等缺点的健康柔风产品，也能够切中用户的痛点所在。