12月13日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在京举行。国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲、中国科学院自动化研究所副总工程师张文生、中央美术学院设计学院副院长靳军、中国家电协会理事长姜风、囯家信息中心资深产业专家蔡莹局长、中国家电网总编吕盛华、京东零售集团家电事业部副总裁谢帆等业内专业人士以及多家知名家电品牌高层出席了本次颁奖现场。

第11届中国高端家电红顶奖评选结果在本次颁奖盛典上正式公布，经过评委会的多轮投票，在获得红顶奖提名的42款产品中，最终有21款产品荣获红顶奖大奖，京东家电荣获优秀渠道大奖。红顶奖有非常严苛的评审标准，是我国目前唯一的专业高端家电评审奖项，评选指标包括技术先进性、外观设计、市场影响、节能环保、用户体验等多方面。自2009年诞生以来，红顶奖一直是国内家电领域最具影响力的产品奖项之一。京东家电作为本届红顶奖的独家渠道协办单位，不仅为获奖产品提供了落地平台，还在新近开业、面积足有7个足球场大的京东电器超级体验店（以下简称“京东超体”）重庆店内设置了专门的红顶奖获奖产品体验区，让消费者可以沉浸式体验这些获奖的高端电器的魅力。

京东零售集团家电事业部副总裁谢帆在红顶奖颁奖盛典上做主题演讲

京东家电通过多年来坚持不懈地支持红顶奖评选，以及大力发展C2M反向定制的“京品家电”等有力举措，与红顶奖组委会、众多家电品牌一起，共同打造中国高端家电价值链。

携手行业鼎力支持红顶奖  京东力推高端家电

2019年是红顶奖与京东家电战略合作的第三年。3年来，京东家电持续打造红顶奖专属页面，并在京东站内推广，全年展示红顶奖商品并配套相应的营销活动，向消费者推荐入围和荣获红顶奖的优秀产品。今年11.11当天，万众瞩目的京东超体落户重庆，5万平米的面积也是目前全球最大的电器体验店，成为重庆的“城市科技新地标”。此次红顶奖颁奖盛典的全过程都在京东超体的中庭大屏进行全程直播，同时京东家电在超体重庆店中为红顶奖开辟了特别专区，展示获奖和入围商品，让更多的消费者了解、关注、体验优质高端电器。颁奖盛典上，京东家电副总裁谢帆表示；“作为中国家电零售的领军企业，京东家电有责任和义务携手红顶奖及国内外的家电品牌厂商一起建设高端家电的全渠道生态，推进中国家电市场的消费升级，满足大众消费者对中高端家电的需求。”

红顶奖提名产品和获奖产品已经运抵京东超体重庆店，静待用户体验

经过30多年的发展，中国家电行业整体处于成熟期，市场趋于饱和，增速放缓。多项报告数据表明，2019上半年大多数家电品类零售均价下降，但降价并未能换来销售提升，电视、空调、冰箱、洗衣机、烟灶等传统意义上的家电产品销售疲软。但从消费者的角度看，近年来我国居民消费持续扩大升级，呈现出从量的满足向质的追求的提升，从模仿型排浪式消费向高端个性化消费转变。注重生活品质的中高收入者成为高端家电的主要购买者和推广者。以京东家电的大数据统计为例，75英寸正在替代65英寸成为平板电视的主流尺寸，一级能效成为消费者购买空调的主要指标，洗烘一体成为洗衣机的标配，洗碗机、集成灶、扫地机器人、美容仪等新兴家电销售火爆。消费者对品质、个性、设计、智能的巨大需求，让中高端家电成为中国家电市场突破瓶颈，进一步发展的重要抓手和新蓝海。

全渠道优势尽显  京东成高端家电主推阵地

回看今年京东11.11全球好物节，高端家电销售异常火爆。11日当天，70英寸及以上的电视成交额同比增长超过300%，洗烘一体洗衣机和烘干机成交额同比增长7倍，4000元以上的中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍，800元以上的电动牙刷、千元以上的剃须刀、3000元以上的美容仪成为消费升级的主力，成交额同比增长均在120%以上。

11.11的销售数据充分证明，消费者对中高端家电的需求相当旺盛，而京东家电在消费升级和家电高端化的发展趋势中扮演着关键角色。

不只是线上销售，线下销售也体现出强烈的消费升级趋势，不光在京东超级体验店的中高端展示区，京东家电遍布全国的12000多家京东家电专卖店的销售数据也显示出明显的高端化升级趋势，像卡萨帝、索尼、西门子等品牌的中高端家电获得了越来越多农村消费者的青睐。

同时，随着消费升级趋势的日渐明显，消费者对品质、高端、个性化的要求也愈发强烈。以大数据分析为基础，消费者需求为导向的C2M反向定制的京品家电脱颖而出，成为消费者购买高端家电的首选。在今年的11.11期间，主流家电品牌为京东单独开设的200多条独立生产线将提供超过3000万件极具价格竞争力的独家新品家电，其中1200多万件为反向定制的“京品家电”。截止11日中午12点京品家电的成交额已经超过京东家电总体成交额的16%。可以说，京东家电与众多家电品牌携手推出的京品家电让消费者以更经济的价格，享受到高端家电的品质。对品牌厂商来说，京东家电的线上线下渠道成为其家电新品推向市场的最佳始发地，京东平台的家电消费大数据也成为家电品牌设计高端家电时的灵感来源。

对于京东家电在高端家电方面的推动作用，红顶奖组委会负责人吕盛华在颁奖典礼上表示：“京东家电是红顶奖的重要战略合作伙伴。无论是线上还是线下，京东家电对于红顶奖商品的展示让消费者有了更多体验高端家电的渠道和空间。对于中国家电市场的消费升级和高端家电全渠道生态建设，京东家电都是不可缺少的推动力量。”