刚刚结束的双十一，让许多剁手党又过了一把购物瘾，其中特别是年轻消费群体，玩的不亦乐乎。在当今消费市场，年轻群体已经逐渐成为消费主力群体，而许多厂商也为品牌和产品注入更多年轻化元素，从而受到年轻消费者的欢迎。例如家电大佬康佳品牌，就在双十一获得了不错的成绩。

首先，在双十一期间，康佳启动了新颖的营销形式，除了常规宣传之外，还进行了线上直播等宣发形式：据统计,双11期间,康佳站外品牌曝光触达约1亿人次,直播累计吸引超过了200万人观看,点赞数超过800万。

在此之前，康佳还在品牌年轻化方面进行多方布局：赞助综艺节目、成为江苏苏宁球队顶级赞助商、签约鹿晗成为品牌代言人……等，都让这个品牌更加贴近年轻群体，并博得了他们的好感。

在品牌的带动下，更多年轻人加入了康佳品牌的消费群体当中，而这一点在双十一期间表现的较为明显：11日当天,有超过200万名用户进入康佳电视旗舰店选购相关产品,而在购买康佳电视的用户中,90后用户占比超过了56%。

目前来看，年轻消费群体的消费偏好较为明显：拥有一定消费实力，喜欢创新型产品、高端化产品，而康佳的产品也很好地满足了这些消费群体。从销售数据上来看,康佳高端电视产品最受用户欢迎。价格方面,3000元以上产品表现异常抢眼,相较去年同期上升了147%。同时，搭载远场语音技术的电视销售也创下历史新高,为超过5万个家庭带来了全新的智慧体验。

在黑电方面高歌猛进的同时，康佳白电也在双十一方面表现突出。在双十一的24小时里,康佳白电线上销售额同比增长了75%,超额达成了任务预期。冰箱、空调等产品,在各大电商平台销量均名列前茅。其中,京东销售额同比增长92%,天猫销售额同比增长35%,苏宁易购销售额同比增长142%。从线上渠道的好成绩来看，康佳电商渠道的地位也更为稳固。

值得一提的是，去年收购的民族品牌新飞,在本次双十一期间表现异常优异。11月11日,新飞天猫平台销售额比去年同期增长了833%,甚至也超过了今年618大促的整个月。

可见，康佳通过年轻化布局，为品牌带来了不少加成，而这在双十一期间直接转化为购买力，也展现了其品牌与年轻消费者直接的联系。在即将到来的“双十二”活动当中，康佳也有望再创佳绩。