从很长一段时间起，彩电行业就走入了被称之为“寒冬”的阶段，而令人尴尬的是，这个寒冬持续的时间，比人们想象的要唱。

来自奥维云网的数据指出，国内彩电市场2019年第三季度销量为1034万台，同比下降3.6%；销售额为277亿元，同比下降10.4%。自2018年Q4以来，连续四个季度持续量价齐跌。

而在此之前，被视为几个重大促销节点的五一小长假、618年中大促、国庆大阅兵等，起到的促销效果都有限，未能带动彩电行业一举反攻，整体行业仍然波澜不惊。

彩电行业的惨淡，是因为国内彩电行业发展的不好吗？其实从整体上看，国内彩电行业的发展状况还算不错，但在发展过程中，也约到了一些问题。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示，中国已经发展成为一个彩电大国，2018年彩电产量突破1.88亿台，内销突破4700万台。在最近几年中，彩电内需发展碰到天花板，销量、销额增长放缓。

在当前的彩电市场，彩电产品遇到了如下情况：首先，科技产品不断涌现，有一部分产品在实质上和彩电形成了竞争关系：比如平板电脑、智能手机、智能穿戴、笔记本电脑等等，其中尤其是智能手机，普及率高，操作简单，便携性佳，竞争优势非常突出。在如今的很多现代家庭中，智能手机的地位甚至要比彩电还要高。

其次，传统意义上的彩电存在周期大概在7-10年，属于周期较长的一种家电产品，再加上彩电产品本身的寿命又比较长，往往都是买来以后用到完全不能用，才会更换成新彩电，因此购买需求也会变成周期性的需求。尽管目前的彩电行业已经进入转型阶段，也出现了一些表现不错的彩电创新，但由于需求的周期性并未很好的匹配市场，因此市场的具体表现较为萎靡。

但彭健锋对此很乐观，他指出：由于中国市场拥有巨大的潜力，因此有望加快这个周期，在视听体验更好的创新彩电的推动下，国内彩电市场很可能突破现有的天花板。目前，业界对彩电内需的预测为8000万台左右。

中国电子视像行业协会产业发展与研究部主任董敏表示，随着国民收入水平的提升，生活方式也在发生着变化，而消费者对于彩电的媒体、交互、智能等方面的需求也都在发生着变化，只要通过合理的引导，彩电市场就能回到正轨。

为此，视像协会组织国内外主流彩电品牌推开展“汰旧换优”工程，并得到工信部等行业主管部门的大力支持。“换优”强调消费升级，给消费者推荐大尺寸、4K/8K超高清、智能网络、新型显示技术等中高端产品，除了要求产品具有优异的视听性能和交互体验，还需要具备优质的网络及内容服务，以合理的资源匹配来推动彩电市场的需求。

另一方面，彩电行业也在积极求变。今年第三季度以来，头部电视企业密集发布的新品重新解读了家庭生活网络关系，并且，切身预演了屏联网。新时代电视的特征是“四化”：超大屏化，超高清化，人工智能深度化，物联场景化。在下半年推出的一系列彩电新品当中，都能看到具有超大屏化，超高清化，人工智能深度化，物联场景化等创新元素，更加符合当下彩电创新发展潮流。

可见，尽管四季如冬，但彩电行业人士们还是在为市场复苏而不断努力着，彩电产品的创新趋势也是势不可挡，变化、变革，将成为改变彩电市场的原动力，让彩电市场焕然一新。