全球经济形势不佳，彩电行业也表现得异常惨淡。奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台，同比下降0.7%。冷冬之中，由于各家企业过冬术不同，市场表现也不尽相同。

从全球TV品牌出货情况来看，2019年上半年韩国两大彩电巨头三星、LGE和中国TCL仍然占据前三宝座。值得注意的是TCL与LGE的出货规模差距正在缩小，由2018年上半年的533万台缩小至2019年上半年的153万台。整体来看，大部分外资品牌出货规模收缩，而中国电视品牌在高端市场的影响力正在提升。中国品牌在全球市场影响力不断提升与其持续拓展全球销售渠道、扩大规模效应有直接关系。

Data Source：AVC Revo unit：百万台，%

（图片来源于奥维睿沃）

国产前五强榜单由TCL领头，创维、海信、海尔等知名彩电品牌名列其中。值得注意的是，长虹、康佳两大品牌跌出国产五强榜单。分析认为，全球两大彩电巨头三星和LGE产业路线分道扬镳，前者主打高端QLED和QD-OLED产品，后者主打OLED。两家大佬意见相左，跟随企业难辨大势，产业定义不足，导致产品研发和推广中资源配置太散，传导到终端销售上的火力不足，影响了上半年的销售业绩。

举例而言，长虹在2019年上半年，推出的新品花样繁多，包括激光电视、8K电视、OLED电视等。有业内人士直言，公司不知道三星和LG的选择谁会成为主流，所以多方兼顾，向每一种产品都做了倾斜。但资源的分散，导致终端销售跟不上。这也是上半年销售排名跌出前五的主要原因。

反观海尔，则与长虹表现的不同。尽管彩电行业大势未定，但海尔显得很有主心骨。海尔上半年集中火力推广海尔8K解码电视。刚刚结束的国庆电视市场终端反馈，海尔8K解码电视成为热销中的爆款。

近几年电视大屏化趋势在进一步发展，主流尺寸已经从40吋过渡到了55吋，市场上更大的尺寸则以65吋为主。在今年的CES上，更出现了超大尺寸的趋势。大屏电视对分辨率的要求则更高，除了4K已经成为标配，8K也离消费者越来越近。今年国庆节，央视正式启动了庆祝新中国成立70周年活动新闻中心，可提供基于5G网络传输的4K、8K超高清电视画面，以媒体行业最新技术报道阅兵盛况。海尔瞅准了这一趋势，集中火力向市场主推8K解码电视，顺应了产业趋势，迎合了市场需求，这也是上半年该品牌能够超越长虹、康佳，稳坐前五的原因。

分析认为，尽管全球彩电市场领头羊流派不同，给跟随的企业造成选择困难，但作为老牌彩电企业要有主见和定力，充分发挥自身优势，进行资源配置，才能踩准产业节拍。海尔和长虹上半年的例子值得全行业思考。