随着夏季的继续深入，气温也在不断上升，然而彩电市场的热度，却没有随着气温的升高而同步升高，反而在销量和销售额方面出现了一定的下滑。来自奥维云网的数据表明，7月国内彩电市场整体零售量275万台，同比-10.5%；整体零售额74亿元，同比-13.8%。

除了市场略微的下滑之外，市场结构也产生了相应的变化：奥维云网数据显示：线上市场的零售量为145万台，占比52.5%；线上零售额28亿元，占比37.9%；线下市场的零售量为131万台，占比47.5%；线下零售额46亿元，占比62.1%。可以看出，线上市场在零售量方面已经超过半数，成为彩电市场的重要销售渠道，然而从零售额来看，还是线下市场占比较高，超过六成。随着市场的发展，线上线下市场可能会进行“分工”：线上市场走量，线下市场走销售额。

另外，彩电尺寸结构也出现了微妙的变化：目前，55英寸产品依然稳坐头把交椅，占比达到28.8%；更为瞩目的是65英寸产品，增速达到4.6%，是增长速度最快的尺寸，市场占比达到13.8%。既然有某些尺寸的市场份额增长，就有其他尺寸的市场份额下跌：除了65英寸大量吸收60英寸的市场份额之外，48/49英寸产品的市场份额也减少了3.2，%市场占比仅为1.3%。

反映消费者偏好变化的不仅是屏幕尺寸的市场份额变化，还有对产品设计和属性方面的需求变化：例如在7月彩电细分市场零售量份额中，4K电视的销售量份额增减了2.6%，证明人们对于高清分辨率的喜爱有增无减；；另一方面，曲面设计出现了2.7%的份额下滑，而超轻薄设计也出现了2.3%的份额下滑，可能意味着这些设计为用户带来的新鲜感正在减少。显示技术方面，OLED有着0.3%的微弱提升，而QLED则有着0.4%的微弱下降，这可能与当下OLED技术正在逐渐成熟，提升了OLED面板的产量和寿命有所关系，而这也对QLED这一竞争对手带来了打击。

销量和销额的下跌，让厂商不得不另寻出路，来促进销量增长，比如价格战的重燃，就再度拉低了市场均价：奥维数据表明，7月彩电市场尺寸整体均价2.7千元，同比-3.7%；线上2千元以下均价段销量占比高达70.1%，对比同期份额增长13.4%。可见，在市场结构变化的阶段，价格较低的彩电产品的销售更为突出一些。

既然是低价彩电产品较为突出，那么自然就有互联网品牌活跃的身影。在7月市场品牌结构中，以性价比为卖点的互联网品牌“虎口夺食”，抢下了更多市场，零售量份额为24.1，增长5.4%，而日韩彩电品牌和国内传统彩电品牌的份额均有不同程度的减少。但这些是从零售量来看，从零售额来看就不一样了：互联网品牌的零售额有着5.1%的下滑，日韩彩电品牌和国内传统彩电品牌都有着不同程度的增长。可以认为，在销售额更高的高端彩电市场，日韩品牌和传统品牌的地位仍然稳步增长，而在注重性价比的低端彩电市场，则是互联网品牌在持续走量。