近日，中国电子信息产业发展研究院在北京发布了《2019上半年中国家电市场报告》显示，2019年1月-6月，国内市场零售总额达到4297亿元，产销均高于去年同期，我国家电行业运行稳定、稳中有进。

不过，有好消息也有坏消息，总体情况一直在往好的趋势发展。在家电市场的《报告》中显示，呈现以下几点趋势。

电商渠道强势，占家电零售全三中两席

近年来，随着网络的普及，以网购为核心的电商平台来势汹汹，京东、淘宝/天猫、苏宁等电商平台的出现打破传统的购物方式，这种网购方式也不断侵蚀着传统渠道的购物方式，线上、线下的购物方式互相竞争又互相融合。

《报告》显示，线上渠道对家电销售的贡献率进一步加大，首次超过40%，比去年同期增7.5个百分点；电商已在家电零售渠道前三强中占两个半席位，其中京东以22.7%的份额位居我国家电市场全渠道单体零售商之首，O2O零售巨头苏宁易购排名第二，份额为21.1%，天猫以10.1%的份额位列第三。

传统品类家电面临下滑 新兴品类增长显著

随着房地产调控严格，市场处于维稳状态，受直接影响，家电行业并不景气，加上全球经济环境的变化以及中美贸易战等因素，家电行业或多或少都受到部分影响，但是对于经过30多年发展的家电行业，受影响的波动不大。

《报告》显示，2019年上半年，大多数家电品类零售均价下降，但降价并未能换来销售提升，彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机、燃气灶、热水器等传统意义上的家电产品销售疲软，例如，彩电同比降11%，空调同比降3.4%，冰箱同比微降0.8%。但另一方面，新兴家电如洗碗机、蒸箱、集成灶等厨房电器，电动牙刷、卷发棒、洗脸仪、扫地机器人等个护、生活电器取得了较大提升，成为拉动上半年家电增长的主要力量。

家电市场下沉，农村及城镇市场活跃

网购市场在一线城市非常活跃，随着近年来的突飞猛进，一线城市网购业务趋于稳定。而在二三线城市以及农村依然有非常大的增长潜力。就拿短短几年时间就成为阿里、京东之后，市场排名第三的拼多多来说，主攻二三线城市和农村市场，让他短短三年完成逆袭，说明二三线及农村、城镇市场潜力非常大。

2019年上半年，以电商渠道为牵引，中国家电行业在深耕村镇级市场、加大市场深度方面成效显著。2019年上半年，中国家电网购零售额中来自村镇级市场的尚不到20%，但是增幅达到96%，远高于上半年中国家电网购市场19%的增长水平，以上半年“6·18”为节点，村镇级市场家电网购全面爆发，为低迷的家电市场注入了动力。

目前来看，家电线上渠道红利正增速遇瓶颈，电商平台也更加注重线下市场；在家电市场方面，新兴品类家电产品成新增长点；二三线城市及城镇、农村等市场潜力巨大，是内销市场的新增长点。