据奥维云网公布的数据显示，2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%，零售面积在大尺寸化影响下增长3.3%，达到1604万平方米。

2019年上半年彩电行业零售量、零售额都出现不同程度的下滑，但是零售面积却出现了3.3%的增长，达到1604万平方米，说明彩电销量基数下滑的情况下，零售面积增加，预示着单台平均面积增加，也就是用户消费正在往大尺寸发展。

出现这种现象的原因，笔者认为有一下几个原因。首先，彩电行业经过多年发展，创新技术匮乏，量子点、OLED、激光电视过高的售价难以形成规模，产品同质化严重，溢价空间不够，用户愿意花同样的钱选择更大的电视。

其次，以价换量。2018年重点尺寸的均价下降均在10%以下，规模基本持平，随着彩电市场需求不断饱和，2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%，频繁的价格战让彩电的价格持续下行，价格下滑也是消费者更愿意选择更大尺寸的原因之一。

国产面板产能的增加。从上游来看，中国彩电行业的上游工业实力与日俱增，国内的高世代液晶面板线（8.5代以上）从两条扩建到13条，彩电面板年出货量从1800万片增加到1.18亿片，占全球市场的41%。面板供应充足，价格下行，彩电进入存量时代。

综合来看，彩电行业进入大尺寸时代。从上游来看，中国彩电行业的上游工业实力与日俱增，国内的高世代液晶面板线（8.5代以上）从两条扩建到13条，彩电面板年出货量从1800万片增加到1.18亿片，占全球市场的41%。产能的供应充足也将导致面板价格的下滑，大尺寸电视的价格越来越低，用户愿意花同样的钱购买更大尺寸的电视。

据奥维云网数据显示，5月彩电市场尺寸结构如下，第一尺寸55吋，占比31.4%；增长最快的是65英尺，增长5.6%；减少最快的为32吋，减少3.7%。65 寸成全渠道销量第二大尺寸。

奥维云网（AVC）消费电子事业部总经理朱圆圆表示，彩电是以替换性为主的行业，屏幕尺寸更大、显示效果更清晰是用户不变的追求。彩电产品的产业升级也正围绕着这两个核心话题展开，目前65英寸彩电已经成为主流销售尺寸，更加清晰的8K电视的到来将也将成为彩电换新的重要动力。

另外，智能化、高端化是未来彩电的几大主流趋势，特别是在智能和人工智能方面，随着5G商用的普及，电视作为未来智慧家庭的控制中枢和核心入口，必将迎来大面积换新需求，彩电的增长空间还是非常大的。