不知从何时起，彩电行业的价格战就像家常便饭一样，没事打打价格战以价换量，但是这种低价换销量的策略在2019年似乎行不通。据奥维云网数据显示，2019年1-5月，中国彩电市场零售量规模为1802万台，同比下降1.0%；零售额规模528亿元，同比下降11.4%。二季度虽然有五一、618两大促销节，依然挡不住下行的趋势。

2018年重点尺寸的均价下降均在10%以下，频繁的价格战和激烈的竞争环境，对于一个门槛不低，需要技术敲门砖的行业来说，价格战无疑是搬起石头砸自己的角。资本投入、技术创新、产品更替，原本一套完整的行业发展规则被打破，价格战让整个彩电行业陷入恶性循环。

当下彩电行业面临前所未有的挑战，创新技术缺乏挑大梁的能力，销量和销额又面临双降的局面，创新、变革和转型是当下彩电行业必须面临的问题。而国内彩电头部品牌也都纷纷亮剑出击，在逆境中寻求突破，高压下完成自身的蜕变。 

7月13日，长虹电视联合时尚芭莎在成都举办一场发布会，以“每一面，都杰出”为主题，推出新家居艺术电视ARTIST系列，作为2019年CHiQ系列年度旗舰单品， ARTIST新品的发布令家电行业及消费市场对这款“新家居艺术电视”充满了惊讶。

不玩“硬核”玩“身份”

长虹定义的“新家居艺术”是一个集“美学融合”、“设计革命”、“家居物联”于一体的概念合集。「每一面，都杰出」是ARTIST的广告语，以ARTIST命名，去赋予产品以人的温度。此次ARTIST与知名时尚品牌Swarovski的合作，将每一台ARTIST都变成熠熠生辉的限量定制款。相信大家在没看见这款产品任何信息之前，就这样的出场方式让我们对ARTIST新家居艺术电视的“身份”感到惊叹，真的“家世显赫”。 

据悉，ARTIST新家居艺术电视在设计方面下足了功夫。机身为全金属材质，360°一体化工艺打造；音箱材质模拟自然的大理石纹和木纹，可根据家装风格的不同进行相应的搭配；最新的DFD1.0前驱横置技术，带来了一块完美的金属背板，使整机更加贴墙，散热更加高效。

在设计上，长虹ARTIST新家居艺术电视可以成为典范，集简约、时尚于一体，如果摆放在客厅中，肯定是一道非常靓丽的风景线。虽然这种追求融合新家居艺术的设计时下非常流行，但是电视毕竟作为观影工具，还是应该注重内在表现。

ARTIST新家居艺术电视“很贵”

据悉，长虹CHiQ系列旗舰级新品ARTIST包含三款新品，55、65吋的4K ART S和4K ART R，75吋8K分辨率的ART MAX，三款售价分别是12999、19999、29999元。这个价格在目前市面上来说还是比较“贵”的电视。

普通4K 55/65吋的液晶电视价格已经探底，许多品牌55吋4K电视已经步入3000大关。而比较强势的日韩系4K电视差不多在5000左右，而作为长虹CHiQ系列ARTIST新家居艺术电视的价格最低12999。在没有任何显示技术、画质亮点等硬核指标的加持下，这款旗舰新品的价格比目前其他主流品牌的价格都要高出很多，长虹这样的变革很大胆。

四川长虹电器股份有限公司副总经理兼长虹·美菱中国区总经理吴定刚先生在致辞中讲到，“长虹摒弃了传统电视新品发布的陈旧思路，给出了一个别致的概念合集：美学融合、 设计革命、家居物联。ARTIST与家居环境更加融合，让其更符合审美追求，同时带来更智慧与便捷的应用。”

百姓家电网创始人杨帆表示，从长虹ARTIST电视定位来看，不再是一款传统意义上的彩电产品，而可能是一款“奢华”家居产品。但从目前长虹的品牌调性溢价能力以及产品本身的显示技术等硬件指标来看，这款65寸的ARTIST电视能否“承载起”23999元的高价，这点他有点“心存疑议”。

奥维云网数据显示，2019年4月，长虹电视出货39万台，同比下降21.3%，在国内彩电品牌中仅排名第四。本次长虹ARTIST新家居艺术的发布为长虹增添了几分热度，但是在面临彩电大环境和自身转型的压力下，凭借ARTIST新家居艺术想要完成想高端市场的转型，恐怕并不容易。

曾经连续荣登20年销量冠军宝座，曾经的 “彩电大王”，消费者也期待看到一个像过去一样的长虹。