这两天彩电圈的大事件莫过于TCL在巴西举办的一场发布会，吸引了来自全球的目光。
7月1日，2019 TCL全球新品发布会在巴西圣保罗举办，会上TCL公布了全球化布局所取得的战略成功，同时发布了旗下TCL X10S电视、T-SMART系列空调、C9+手机等新品，全产品线齐头并进，上演全球化布局的宏伟蓝图。
本次发布会有几位特别嘉宾， TCL创始人、董事长李东生、TCL实业控股股份有限公司CEO王成出席发布会。巴西传奇后卫卡福以及巴西合资公司、Google和GFK的代表纷纷亮相，与TCL一起共同分享这一刻。
出海20年 TCL电视出货量跃居全球第二
全球化是现在许多中国企业的首要战略，特别是彩电市场，国内市场遇到增长瓶颈，海外市场成为保持增长的重要动力。据TCL实业控股股份有限公司CEO王成介绍，历经20年出海，TCL在全球化上取得了令人瞩目的成绩，2018年TCL以全球2785万台的出货量力压LG电子的2711万台，成为仅次于三星（3995万台），同比增长了4.3%，跃居全球出货量第二位。
据王成先生分享的数据，2019年1-5月TCL电视的全球销售量突破1340万台，相比去年同期上涨了24.2%，能取得如此成绩与TCL海外市场强势增长密不可分。截止到目前，TCL集团海外销售量占比超6成，2019年1-5月销量同比上涨43.1%，北美销量大幅提升达96.8%。
北美、欧洲和新兴三大区域性市场增长势头强劲。其中，美国市场TCL电视销量同比涨幅近乎翻倍，更在今年3月份首次单月销量超过三星，跃居全美第一。2018年TCL在巴西市场的销量同比增长75%，其中高清、大屏市场份额达35%以上，预计2019年TCL智能电视销量自身占比将达78%。
产业链优势助力TCL家电产品傲视群雄
本次发布会上，TCL在巴西推出全新TCL X10S电视、T-SMART系列空调、C9+手机等新品，组成围绕人们生活的智能科技产品矩阵，不仅让南美朋友感受到来自TCL全场景AI和全品类产品的黑科技MAX，同样也感受到来自国际品牌TCL的品牌实力。
目前，TCL电视出货量位居全球第二，空调销量位列全国第5位； 冰箱和洗衣机销量也均取得了国内排名行业第6的成绩； 通讯产品出货量全球排名第12位。
其实，TCL电视能在全球取得如此成绩，与其在液晶面板方面的产业链优势密不可分。背靠华星光电，TCL完成“液晶面板-背光模组-电视整机”垂直产业链一体化格局，具备了良好的发展基础，而在全球拥有垂直产业链一体化的企业屈指可数，这种产业链的优势为TCL电视的发展提供核心竞争力。目前，华星光电液晶电视面板出货量居全球第5位。
“三驾马车”助力TCL全球化布局提速
得益于“研发上的聚焦和投资、打破边界的共赢发展、全球化品牌建设”这“三驾马车”的驱动，TCL在全球战略升级上取得的卓越成果。
首先，在研发上，TCL在全球拥有22个制造基地（越南、波兰、墨西哥、埃及、巴西等），28个研发机构（波兰华沙成立TCL集团欧洲研发中心），10座联合实验室；在80多个国家和地区设有销售机构，业务遍及全球160多个国家和地区。
在时下流行的人工智能技术、新型显示技术、5G应用技术、智能制造和工业互联网技术这四大核心技术领域不断探索与突破，并走在了世界前列。拥抱世界的创新技术，打造智能化的生产制造能力，打破边界的共赢发展，向全球输出优质高科技产品。
国际顶级IP加码 加速全球品牌形象建设
在品牌建设方面， TCL可以说在国际上大放异彩。TCL在国际顶级IP布局上不断加码，通过吸纳全球热门的体育、娱乐流量，持续为品牌蓄能。在2018年世界杯期间签约世界级球星内马尔作为全球品牌大使，通过世界杯的热度将TCL的产品带给全球用户，同时增加TCL品牌曝光度和品牌价值。
另外，TCL连续十年成为中国男篮国家队的主赞助商及CBA的官方合作伙伴，也是2019 FIBA篮球世界杯的合作伙伴，彰显出全球化品牌的领导力。同时，基于南美对足球文化的热爱和良好的民众基础，TCL通过赞助巴西国家队和裁判员协会，并前瞻性签约培养被誉为“小内马尔”的罗德里戈，打造由顶级的国际赛事、国家队、热门球星和潜力球员等组成的足球IP金字塔，形成本土化的“垄断式”营销布局。
未来将专注于以AI x IoT为战略
TCL进一步拓展全球市场的雄心展露无遗，TCL电子将布局“AI x IoT”战略，致力实现硬件+软件+万物连接和各种场景的融合，为用户提供智慧健康生活相关的产品与服务，为全球用户提供无缝连接的“智能生活”。
目前，TCL已经拥有全场景AI及“AI×IoT”为核心的“4T”场景化产品矩阵，覆盖彩电、空调、冰箱、洗衣机、安防、健康、数码等多个品类，为消费者丰富日常生活全场景下的智能硬件生态，进一步深化从全球家电第一阵营向全球智能科技领先公司的转型。
在众多国际化布局的品牌中，TCL作为先行者起到了引导和示范，业务已经遍及160多个国家和地区，取得了非凡的成绩，全球化布局已取得阶段性成效。
家电行业资深观察人士杨帆表示，TCL成功借助体育营销模式以及巴西本土文化，有效快速提升了TCL在巴西市场的知名度，短短两年时间超越老牌竞品，跃居本地彩电市场第二；TCL不断强化产品技术提升，多年来坚持全球生产制造布局，利用体育营销等多种形式的营销策略，不仅提升全球市场的知名度，同时在市场份额等领域快速增加，未来有机会成为中国大国品牌走向真正意义上的国际化大品牌之一。
