奥维云网（AVC）推总数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%。2019年第一季度，电视市场零售量规模1202万台，同比下降1.1%，零售额规模349亿元，同比下降13.1%。

彩电市场在经历着一场前所未有的危机，面临量、额双双下滑的局面。不过行业奥维云网却给出了乐观数据，奥维云网预计2019年市场还将恢复性增长，预计零售量规模将达4851万台，同比上升1.6%；零售额1468亿元，同比下降1.5%。

虽然2019年的彩电行业开局不利，但是相关预测机构还是给出了非常乐观的数据。但是，在乐观的背后，我们也要注意些问题。

彩电行业要避免价格战

前几年，互联网品牌的大规模出现，以低价扰乱市场价格体系，将全行业拉入价格战之中，2017年-2018年中国彩电市场又经历了一次面板价格的波动，互联网企业也经历的过山车般的起伏，进行了一轮大洗牌。市场方面，造成彩电零售量微增，零售额规模却下降8.6%，均价同比下降9%，价格战一直困扰整个彩电行业。

2018年重点尺寸的均价下降均在10%以下，低价竞争的恶性后果就是导致低利润。频繁的价格战和激烈的竞争环境，最终导致彩电行业产品同质。2018年彩电行业没有出现突破性的产品创新技术，更多的是对现有技术的深度开发和拓展。受制于成本和企业战略布局因素，这些新技术产品主要面向高端市场，在整个彩电市场中的销量占比较低，LCD 电视仍是主流，在2018年市场销量占比高达97%。

产品是竞争力提升的方向

产品同质化严重是目前彩电市场的常态，通过技术创新来提升产品品质，是许多企业选择避免同质化的方向之一。随着我国中产阶级消费群体数量和能力不断提高，国内强大的购买潜力，足以成为中国彩电企业高端化之路的前进力。

从目前消费者的抱怨数据来看，系统流畅性、边框厚度、视频资源是用户抱怨集中点。随着电视智能化的发展，看电视已经不是电视应用的唯一场景，不同的用户对电视的需求也有所差异，细分用户，深耕产品是一个正确的方向。另外，IOT、O2O、人工智能、VR/AR、OTT等技术创新，创造了新的增长极。

AIot的时代已经来临

随着人工智能AI的率先爆发，与人工智能息息相关的Iot也迎来快速增长期。万物数据化、万物智联化，一个智能化生态体系即将到来。未来的五到十年，每一个行业都会和人工智能技术深度结合，在商业服务领域的全面应用，正为人工智能的大规模商用打开一条新的出路，人工智能将为深入我们的衣、食、住、行各个方面，提供更加便利、舒适的生活环境。

与我们生活息息相关的智能电视、智能家电等等，彩电人工智能在近几年的发展速度非常快，各品牌企业推出具有深度分析、识别的人工智能电视，布局彩电市场。除此之外，包括生活中的白色家电冰箱、洗衣机、空调等等，都搭配智能技术，AI人工智能已经无处不在。

虽然专业机构给出的数据积极向上，在面临量涨额降的情况下，彩电行业更应抓住转型机遇，打破价格战的怪圈，用产品引领未来消费趋势。