在人们的印象里,在年度或者极度的排行榜里,一些巨头品牌总是能够名列前茅,直到网络购物出现之后,一些价低量足的新兴品牌也能够迅速登上榜单前几名。
在最近京东发布的第一季度家电网购排行榜中,就出现了这种现象。这份榜单以2019年第一季度品牌销售额为标准,推出了电视、空调、冰箱等十大细分品类的Top5品牌榜单,其中不乏一些新兴品牌的身影。
电视品牌TOP5榜单中,互联网品牌小米战胜了海信、创维、TCL以及长虹等传统巨头品牌。成为榜单冠军。实际上,小米在网络渠道上的销售一直强势,无论是去年的618大促还是11.11大促,小米都是京东电视销售排行榜的榜首,而在Q1再次夺冠,再一次证实了网络品牌在电商渠道上的强势。
空调方面,业界一哥格力并没有称雄,夺得冠军的是它的老对手美的。尽管格力在空调行业的实力有目共睹,但在线上渠道的布局,似乎仍不及美的和奥克斯,因此在榜单上屈居人下。
冰箱和洗衣机方面,均由传统巨头海尔统治,而值得注意的是,在两个榜单上,尽管西门子均有上榜,但在强势的国产品牌面前,仅能抱住榜单末尾的位置。
烟灶方面,方太独占鳌头,从排名往下看,老板、华帝、美的、海尔等品牌也都是榜单常客。个户产品方面,飞利浦夺冠,值得注意的是,前三名飞利浦,博朗和松下都是外资品牌,看来在线上渠道,国产品牌还需要继续加油。
健康电器方面,国产品牌沁园战胜外资品牌飞利浦登顶。在按摩器、足浴盆、饮水机等品类方面,飞利浦的品类的确不够齐全,因此显得竞争力有些不够。
在热水器、生活电器、厨房电器等榜单中,美的均为榜首,这不仅体现美的品牌的产品在网购渠道的受欢迎程度,同时也得益于美的与京东的深度合作。据了解,继2017年美的成为首个在单一平台销售额突破200亿元的家电品牌后,2018年美的全品类在京东平台再创新高,销售额突破300亿元,双方的合作正在推动美的的业绩不断升高。
在生活电器品类中,新兴品牌小熊电器凭借养生壶、煮蛋器、酸奶机等一系列形式新颖、功能多样的小家电产品快速攀升,成为TOP5品牌之一,这或许意味着产品多元化将会成为未来的大势所趋。