家电市场在2018年遭遇的“寒冬”,在2019年继续产生着影响。进入2019年第一季度,家电市场整体低迷不振,众多品类的表现不佳,而冰箱市场更是出现“价量齐跌”:来自中怡康的监测数据表明,2019年第一季度,冰箱市场零售量规模678万台,同比下降3.6%;零售额为204亿元,同比下降5.9%。
其实从2018-2019冰箱销售月度推举数据来看,去年第一季度的冰箱销售也曾一度陷入低谷,但从月份上看来,一季度的销售年免会受到传统节日——元旦和春节的营销。因此在任何一年看来,第一季度的低谷都属于正常现象。
到了4月份,冰箱行业数据依然不太理想。产业在线统计数据显示,4月冰箱总产量为713.5万台,同比下降1.7%,环比下降0.8%;总销量为665.9万台,同比增长0.2%,环比下降5.7%;本月库存435.9万台,与上月相比增长12.3%,与去年同期相比下降8.3%。内外销来看,冰箱出口量为306.6万台,同比增长8%,环比增长9.6%;冰箱内销量359.2万台,同比下降5.6%,环比下降15.8%。
从4月冰箱出货看,基本与去年同期持平,而从4月份冰箱生产来看,则略低于去年同期。波动较大的是4月内销方面:线下市场持续下降,线上市场继续增长,但由于线下基数较大,加上渠道库存增多,企业内销出货则依然是下滑且降幅加大。
经管相较于内销方面,4月冰箱出口数据要好看一些,但与去年同期相比4月出口量下降了差不多四分之一,但出口至欧亚等地则大幅度增长。鉴于中美贸易战的摩擦加剧,今后向北美市场的出口趋势或将继续下滑,冰箱厂商很有可能向欧亚市场进一步发力。
针对4月冰箱市场不振,有行业人士分析认为:4月冰箱内销和出口均不如去年同期,而厂商也对出货量和库存量相对谨慎,进行了一定程度的下调,因此相对去年同期,产销率提升了2个百分点,出货则在出口上行以及内销下行的双向作用下和去年同期基本持平。
所以从全局来看,4月冰箱市场不振主要是由于内销不旺。不过好消息是,随着节能补贴在全国市场的展开,冰箱市场或将会得到一定的刺激,从而带动内销上涨,此外,夏季的到来也将对冰箱市场产生一定利好。