就在华为和海康威视遭遇某大国“二选一”的同时，国内也有一个平台正在遭遇“二选一”的窘境，它就是拼多多。

近期有网友爆料，苏泊尔、美的、九阳等三家电器企业，陆续发布公告宣布终止拼多多旗舰店授权。在618年度大促即将开始前，这个遭遇来的有些突然，又有些巧合。

来自拼多多联合创始人达达的回应认为，苏泊尔、美的、九阳等家电企业的集体声明，不是单纯的巧合。有个别“经济体”先携行业垄断优势地位逼迫商家要么关店，要么出函声明自己已经从拼多多撤店。如果得到了第二种结果，便会通过“不愿透露姓名的人士”匿名爆料给媒体，有媒体报道之后，开始复刻大量小黑稿通过社交媒体和小号进行传播。

达达认为，这样一种“二选一”并不是拼多多的遭遇，而是这些家电企业的遭遇。因此达达表示并不怪这些家电企业，要怪就怪背后'不愿意透露姓名'的人士"。

实际上，这种电商平台直接借助家电企业的对抗也不是第一次。在此之前，每当电商行业促销节点将至，品牌撤出部分电商平台的消息都屡见不鲜，借助家电品牌“二选一”来对竞争平台造成打击，已经成为了国内商业领域的新手段。

而在618这种年度重要促销节点，往往也是各大商家的利益必争之地，定会引发品牌商、经销商和平台之间的重重博弈，而“二选一”这种过激手段，也就成为了常规手段，激化着彼此之间的矛盾。

在“二选一”的背后，透出的是价格战的无力。以前，电商平台之间都是采取价格战的方式来短兵相接，然而过度的价格战，正在不断地挑战家电企业的价格底线，也损害着家电市场的长远发展。如今，家电产品的价格下调空间已经越来越小，不同电商平台之间的价格在彼此直接也并不具决定性优势，在当前的市场竞争中，价格战可能已经不再实用。

当然，除了价格之外，电商平台还有许多良性竞争手段，比如定制化产品、定制化服务、完善售后体系和安装服务等等，都能对家电产品的销售产生良性影响，而“二选一”这样的手段，显得有些不够明智。

不过达达强调，“任何有价值的品牌和有价值的商品，都不会从一个有价值的平台彻底退出”。他表示，“6·18”期间拼多多将会用心服务好消费者，继续专注于下沉用户和消费升级。拼多多会通过补贴用户继续保持最高性价比。面对受到的压力，拼多多将会拿出更大的勇气和智慧，与传统巨头进行良性商业竞争。