2015年海信购得夏普电视北美品牌授权，为期5年。2016年鸿海35亿美元获得夏普实际控制权后，一直与海信沟通希望回购品牌授权，而海信出于战略考虑回绝了请求，双方陷入长时间的诉讼纠缠。

近日，夏普全球官网宣布，已经与海信达成合作关系，并将于2019年下半年拿回夏普品牌在北美市场的经营权。夏普和海信终于化干戈为玉帛，经过4年之久，北美夏普品牌之争画上句号。夏普强调，未来将加速以「8K/4K生态系统+5G和AIoT」为核心的战略转型，

其实从富士康收购夏普之日起，夏普就着手回收北美夏普品牌。据了解，此前海信和夏普之前因为北美市场“夏普”品牌使用权闹得很不愉快。2015年夏普在陷入经营危机的退出了北美电视机市场，2016年向海信提供了销售“AQUOS”品牌电视机的权利。不过，2016年夏普调整方针拟归入鸿海旗下，持续与海信就回购商标权、重返市场展开了谈判。

对于全球最重要的彩电市场-北美市场，则是夏普电视复兴的必争之地。现在，夏普已与海信握手言和，并且重新拿回夏普在美国市场的品牌使用权和销售业务。有消息称夏普最快将在下半年重返此前经营不振时退出的美国液晶电视机市场，之后依次扩大到加拿大、墨西哥等地。

夏普能收回北美品牌使用权将为快速发展的夏普插上翅膀，品牌、出货量、面板等领域都将获得非常大的收益。

根据DISCIEN统计数据显示，2018年富士康旗下夏普品牌(不含北美夏普)全球出货8.6M，同比下滑1.7%；海信(包含北美夏普)全球出货15.7M，同比增长20.5%，其中北美夏普出货逾2.0M，从出货体量上来看，如若富士康能顺利回收北美夏普品牌，夏普电视出货量将重回千万级别。

另一方面，由于长时间在中国市场采取低价冲量策略，夏普在中国市场的品牌形象逐渐被消费者定义为性价比品牌，而若能拿回北美品牌授权，夏普有机会依托其原先在北美市场的中高端定位，重塑其全球品牌形象。其次，如若顺利收回北美夏普品牌，夏普出货量的激增能作为鸿海系面板厂的出海口，实现其自身垂直产业链的整合，并有望依托富士康在墨西哥的产能优势，实现真正的凤凰涅槃。