2019年彩电市场需求继续低迷，据中怡康本周公布的统计数据显示，第一季彩电零售量下降4.1%，零售额下降15.7%。彩电平均价格已经低于3000元，大尺寸价格的下降带动了彩电平均单价的下降。大尺寸电视价格下降吸引了更多用户去购买，全面屏、人工智能与大尺寸的结合也推动了彩电的尺寸重心向大尺寸偏移。

不过，虽然市场持续低迷，但是作为老大哥的品牌，TCL、创维却完成了逆势增长，海信也预计销售环比回暖，并在线下市场保持着领先的市场份额。综合来看，在内销持续疲软的背景下，海外市场的增长成为推动这些头部品牌逆市增长的主要原因。

TCL、创维大幅增长 海信回暖

TCL电子发布了2019年第一季度的首份报告，其第一季度电视机销售量同比大幅增长32.5%至844.3万台，创单季历史新高。其中智能电视机销量683.9万台，同比增长47.4%。其中，海外市场电视机销售量同比上升50.9%至595.0万台，占总销量逾七成。

奥维云网（AVC）公布《中国彩电整体市场月度全渠道推总分析报告》，创维摘得2019年第一季度电视行业国内全渠道销售量及销售额“双第一”。一季度创维彩电销售量达880万台，同比上升12.7%，营收162.01亿元，全渠道零售量占有率为15.8%，零售额占有率为16.8%。值得一提的是，其着力打造的互联网业务收入创下历史新高，涨幅达113%。

海信方面虽然还没有公布一季度的彩电销售数据，但其在公告中称一季度环比有望改善，预计2019年Q1收入增长0%至5%，净利润同比增长5%至10%。另据中怡康数据，截至今年3月，在线下市场海信电视的销售额占有率达20.33%，领先第二名3个百分点以上;销售量占比为19.5%，也排在行业第一名。

大屏市场火热 价格持续下行

电视大屏化是2018年一个主要的发展趋势，也是未来的发展趋势，大尺寸+超高清如今已经成了许多家庭选购电视的标准，也成为了客厅娱乐中心不可或缺的一部分。进入2019年，彩电大尺寸化持续，特别是面板价格的持续下降，大尺寸电视价格的价格更低，65英尺已经超越55英尺，成为消费者最喜爱的尺寸。

据数据显示，4月份小尺寸的价格仍将保持稳定的小幅增长，中尺寸有望止跌，大尺寸受供应增加的影响仍将继续下降，但降幅收窄。大尺寸的价格越来越亲民。据中怡康报告统计，在过去的三个月前，线下65英寸彩电全面屏零售量渗透率21.5%，零售额渗透率26.3%。由此可见，全面屏已成为当下大尺寸电视的“新宠”。

随着五一市场的到来，又将是一波“血战”，这个五一是否能撑起二季度的销量呢？让我们尽情期待。