随着生活水平的不断提高，人们在选择家电产品的时候，都更注重改产品是否为生活品质带来提升，因此一些关注生活细节，或者能够帮助人们节省时间的小家电产品，越来越成为炙手可热的“香饽饽”，而电熨刷这个较为新奇的小家电品类，也成为了意外的黑马。

中怡康推总数据显示，2018年电熨斗市场相比2017年零售额同比增速收窄约5个百分点，整个电熨斗市场增速放缓，不过其中的电熨刷品类则异军突起，增长率惊人：2018年电熨刷在线上线下增长势头均领先其他细分品类：线下其零售额增速达5%，是电熨斗市场中唯一一个线下上升品类；线上其零售额增速更是超100%，成长率之高令人咋舌。

据中怡康零售监测数据显示，2018年整个电熨斗市场中电熨刷新增型号占比达新品数量的三成。电熨刷线上新品数量占线上新品总数的34%，比2017年提升约12个百分点；线下新品数量占线下新品总数的19%，比2017年提升约6个百分点。其他细分品类新品数量均处于下降态势。

不过从品牌分类来看，很多厂商对电熨刷的走红都有些“猝不及防”，还没有大举入侵这个市场，近两年市场上电熨刷品牌维持在一百多家，知道2018年，不外资品牌开始对电熨刷市场开始投入，2018年外资新进品牌数量占比总品牌数量约7%，国内品牌则集中在一些龙头品牌当中，比如2018年奥克斯、飞利浦、康佳、苏泊尔等企业均推出新品，为电熨刷市场注入了不少鲜活动力。

然而在双线市场中，电熨刷的销售有着不同的境遇：据中怡康零售监测数据显示，2018年电熨刷在整个电熨斗市场占比中，线上线下差距相当大，线上市场零售额占比约16%，而线下零售额仅占约1%，因此电商平台往往是电熨刷厂商的兵家必争之地。

双线市场不同的销售情况也决定了市场的不同走向：从价格分布来对比，线上市场电熨刷居中低端价位段，其中200-价位段占比最大，而线下市场向中高端市场发展。

此外，双线市场还对品牌的市场占有率形成了一定影响：在线上市场，2018年内资品牌零售量市场份额继续上升，比2017年提升了2个百分点。线下市场，2017年外资品牌几乎占据市场半边天，零售量份额占整体电熨刷市场的七成，然而到了2018年，国产品牌在电熨刷市场开展大反攻，一举将零售量市场份额冲到60%，从而对外资品牌的市场形成挤压，导致后者市场份额减半，同比下降约30%。

不难看出，2019年中，内资品牌和外资品牌还将围绕这电熨刷市场继续开展争夺，然而市场份额更高的外资品牌，恐怕会更加占有优势。