目前，我国城镇家庭每百户家电保有量基本趋于饱和状态，家电行业已趋于成熟状态，普及率较高。不过，随着家电技术以及智能化的普及，彩电产品逐渐从传统低端产品走向高端，更新换代成为市场的主要需求。与此同时，当前中国居民收入增速仍高于GDP增速，高品质消费需求呈现快速增长。

彩电微增 冰洗全面承压

2018年，中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%，零售额下降8.6%；2018年全年中国冰箱市场零售量为3272万台，同比下降3.1%，零售额达958亿元，同比增长2%；洗衣机方面，截止至2018年底，中国洗衣机市场零售额已达745亿元，同比增长1.7%，零售量为3686万台，同比下降0.1%。总的来说，2018年我国家电市场保持了稳步增长的步伐，全年市场规模达到8104亿元，同比增幅为1.9%。除彩电之外，空调、冰洗、厨卫、生活小家电都实现了增长。

各大家电厂商纷纷布局中高端市场

我国市场从来不缺乏消费能力，从最早的海淘到近几年非常出名的“日本买马桶盖”事件，从侧面反映出我国消费群体的消费能力，同时也让企业和厂商看到高端产品和高质量产品的商机。在消费人群的变化方面，80、90后成为现今主要消费群体，更注重品质、个性、多元的需求，不仅引领了消费升级浪潮，还大大推动了高端家电产品的发展。

在刚刚结束的上海AWE上，各大家电厂商都在加速向中高端布局。围绕家电的AI+Iot战略已经成为行业心照不宣的战略。不仅如此，家电企业纷纷拿出杀手锏，剑指高端市场，推出高质量、高体验家电产品来迎合不断提高的消费能力。

加大技术创新引领消费升级趋势

消费升级、产业升级大趋势不变品质化、高效化、细分化将是家电产品发展主旋律。　　纵观2018年的家电市场，国产品牌表现出了旺盛的生命力。无论是传统大家电市场，还是在以洗碗机、破壁机等为代表的新兴市场，国产品牌份额都在迅速扩张。

据全国家用电器工业信息中心预测，在国家出台家电消费新政，支持绿色、智能家电发展等有利因素的推动下，2019年家电市场规模将同比增长2.3%，零售规模达到8291亿元。消费升级、产业升级的大趋势不会改变，品质化、高效化、细分化将是家电产品发展的主旋律。

随着国内消费者生活水平的不断提高，让用户对家电功能的要求也越来越精细化，对产品技术的要求也越来越高。在此背景下，先用家电产品不断提高品质和走高端化路线，各式各样的新型家电不断涌现，给家电市场带来了新的机遇与增长动力。