2018年，中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%。行业普遍认为2019年彩电市场将更加艰难。据奥维睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2019年2月全球电视品牌共出货1354万台，同比增长1.8%，环比下降30.7%，形式不容乐观。

受春节假期影响，2月份全球彩电整体出货量增速放缓。其中，中国市场出货受此影响最大，内销出货同比下降19.1%，亚太区出货同比降幅较大，而拉美、西欧、北美、中东非市场受此影响较小，出货同比均有较大幅度增长。

彩电巨头三星2月出货量295万台，同比下降4.2%，在产品结构方面，三星50英寸及以上尺寸出货占比42.1%，比去年同期增长5.8%；LGE出货203万台，同比增长8%，其中OLED出货量达到11万台，同比增长5.7%。

国产品牌紧随其后，TCL 2月包含旗下子品牌全球共出货134万台，同比增长55.8%；海外出货116万台，同比增长87.2%。2月TCL北美区出货同比大增84.7%，欧洲出货同比增长38.4%，新兴市场整体出货同比增长107%，中国区出货同比下降。TCL在3月份正式发布了首款8K电视X10，并有望于年内开售。

其他国产品牌的表象也非常好，但是没有TCL那么抢眼。海信出货86万台，同比增长10.9%，其中，海外出货56万台，同比增长72.7%；小米电视2月包含海外共出货62万台，同比增长91.2%。

另外，其他外资品牌出现了不同情况的增长或下降。Philips+AOC 2月共出货57万台，同比下降3.6%；SONY 2月全球出货56万台，同比下降26.5%；Panasonic 2月出货43万台，同比增长4.6%；夏普2月整体出货43万台，同比下降21.7%；Vizio 2月出货36万，同比增长49.5%。

进入3月，彩电市场稳步回暖，3月的最后一周，线上造节火热，W13销量增长37%。4月份，全球TV小尺寸的价格仍将保持稳定的小幅增长，中尺寸有望止跌，大尺寸受供应增加的影响仍将继续下降，但降幅收窄。在进一步的价格下行下，彩电的降价促销或将刺激彩电市场迎来增长。