奥维云网数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。随着大环境经济萧条，各行业都对2019年的经济环境表示担忧，不过彩电市场2019年一片向好，预测零售量规模达4851万台，实现恢复性增长。

产业链布局成熟

在近年来，中国彩电品牌在全球的声誉越来越响亮，相反，日韩品牌的影响力在逐渐减弱，特别是日系品牌，市场份额大幅缩水。国产品牌与韩系品牌的差距进一步缩进，展现出了国产电视品牌的竞争力。

从上游来看，中国彩电行业的上游工业实力与日俱增，国内的高世代液晶面板线（8.5代以上）从两条扩建到13条，彩电面板年出货量从1800万片增加到1.18亿片，占全球市场的41%。除了面板以外，智能电视的核心技术，比如主芯片、操作系统、编解码软件、人工智能语音等关键技术都逐渐实现国产化，并开始大规模应用到高端产品上。奥维云网统计显示，2018年我国生产彩电1.6亿台，占全球出货量的70%，出口1.25亿台，占全球出货比重55%。

大尺寸将是决胜战场

虽然2018年彩电销量微增，但是2018年电视零售面积3370万平方米，同比上升6.8%，说明彩电大尺寸化仍在持续。零售额下降，电视每平米价格在下降，从重点尺寸的均价变化来看，2018年重点尺寸的均价下降均在10%以下。2019年，大尺寸将是决胜战场。

近年来，彩电创新技术变革缓慢，持续的价格战让彩电行业陷入困境。彩电行业需要产业升级、产品升级，这也符合消费者的需求变化。彩电是以替换性为主的行业,屏幕尺寸更大、显示效果更清晰是用户不变的追求。彩电产品的产业升级也正围绕着这两个核心话题展开，目前65英寸彩电已经成为主流销售尺寸，更加清晰的8K电视的到来将也将成为彩电换新的重要动力。

彩电产品呈多样化趋势

随着我国中产阶级消费群体数量和能力不断提高，国内强大的购买潜力，足以成为中国彩电企业高端化之路的前进力。从目前消费者的抱怨数据来看，系统流畅性、边框厚度、视频资源是用户抱怨集中点。随着电视智能化的发展，看电视已经不是电视应用的唯一场景，不同的用户对电视的需求也有所差异，细分用户，深耕产品是一个正确的方向。另外，IOT、O2O、人工智能、VR/AR、OTT等技术创新，创造了新的增长极。

目前，家电产品包括彩电、冰箱、洗衣机、空调以及许多小家电都实现智能化，彩电等产品的人工智能化程度更高，加上Iot的协同发展，AI+Iot的规模已经形成，以海尔、长虹、小米等企业积极推动智能化变革，依托物联网打造全屋家电互联互通，实现智能家居的美好时代。

2019年彩电行业拥有国家制定的家电产品消费的措施，加上2019年面板供需持续宽松，刺激大尺寸电视更新换代。预计2019年市场还将恢复性增长，预计零售量规模将达4851万台，而零售额将持续下降。