俗话说得好,王权没有永恒。王朝更替是如此,运动比赛冠军是如此,而对家电企业也是如此。
再很长一段时间里,三星一直是韩国家电市场最强的霸主,也一直占据着冠军宝座。在韩国提到三星,那么人们首先想起的就是“NO.1”、“冠军”、“老大”之类的词语,至于谁是哪个“老二”,那似乎不太重要。
然而总是会有风水轮流转的一天。在过去一年的韩国家电市场,“老大”跌下了神坛,“老二”爬上了冠军宝座。跌下神坛的是三星,而登上冠军宝座的,正是以前被三星压制的“万年老二”LG。
来自韩国金融监督院在电子公示系统公示的数据表明,LG运营的家电卖场BESTSHOP销售额为2兆6889亿韩元,高于三星数字广场(三星电子贩售)的销售额2兆5467亿韩元。
LG BESTSHOP在2015年的销售额为2兆1兆4530亿韩元、2016年增长到1兆7195亿韩元,到2017年终于突破2兆韩元,最后于2018年成功追上并反超三星。
另一方面,三星数字广场虽然在2015年就有着2兆1810亿韩元的佳绩,但面对LG BESTSHOP的高增长率,显然有些力不从心,最终被LG BESTSHOP实现逆转。
对于LG BESTSHOP的高增长率,业界相关人士表示非常关注。作为两个公司的产品贩卖的专门流通店,LG BESTSHOP和三星数字广场的销量往往体现着消费者的喜好。而从目前的业绩来看,韩国消费者在喜好上更加偏向选择LG的家电产品。
特别是衣物护理机、干衣机、无线吸尘器等新兴家电品类方面,LG旗下产品获得了众多韩国消费者的认可。例如干衣机产品,前年销售月60万台,去年则销售了150万台,成长率达到两倍以上;衣类管理机也从2017年的15万台的市场规模扩大到30万台规模。
有业界人士认为,在以电视、冰箱、空调为代表的传统家电产品之后,年轻的新婚夫妇对新型家电的需求也在不断上升,还将这一类型的家电产品爱称为“昏睡必需品”。从消费者这样的反应中,足以显示出LG家电产品在市场开拓上过的成功。
此外,业界还认为LG能够逆三星,其很大一部分也来自在高端家电市场的竞争力增强。特别是LG推出的高端品牌“玺印”,也以其极具个性化的技术实力,获得了市场的首肯。
不过也有业内专家表示,这个数据“仅仅公开了以各个公司的专门流通店的销售额,没有算上超级市场和电子卖场之类的其他卖场的销售数据,因此很难做出客观的比较。”不过可以确定的是,想要在竞争激烈的韩国内需市场领先一步,还是要保持高增长趋势。