在过去的一年中，TCL在家电市场获得的成功有目共睹。根据日前TCL电子发布的2018年度财务报告显示，截至2018年12月31日止年度，全年营业额同比提升11.7%至455.8亿港元，创历史新高；全年毛利率达15.3%，与去年同期基本持平；费用率近年持续受控，2018年费用率连续下降至12.7%，达自2003年以来最低水平。

这巨大的成功，与TCL在这一年中的一系列动作不无关系：积极推出具有出众品质的创新家电产品，在海外市场不断投资布局，促成国内国外市场“两开花”，当然，有声有色的体育营销也是重要的一环。

TCL牵手内马尔 踢出一片新天地

2018年，绝对是一个体育大年，尤其是世界第一体育赛事——世界杯大赛的存在，让无数球迷和粉丝热血沸腾。洞悉到世界杯极高的群众基础和信息敏感度，TCL率先签下世界足球巨星、夺冠大热门巴西队灵魂人物内马尔成为TCL全球品牌大使，在世界杯开赛之前就炒热了体育营销的气氛，在众多彩电品牌的营销大战中提前得分。

在赛场上，内马尔每一次精彩的突破，灵动的过人，犀利的入球，都牵动着球迷和粉丝们的心，更在赛场与TCL品牌聚焦了全世界的目光。在世界杯这个世界级舞台上，精准卡位世界杯营销，并借助内马尔的国际影响力，巧妙捆绑世界杯，唤起体育爱好者、明星粉丝群体和TCL品牌受众的共情，让TCL品牌深入人心，更为2018年的成功打下坚实基础。

马布里助阵 TCL向2019发起冲击

尽管世界杯随着2018年一起走过，但2019年依然是一个体育大年——2019FIBA篮球世界杯即将开始，而这场篮球顶级体育赛事的一举一动都备受瞩目。身为2019FIBA篮球世界杯全球合作伙伴的TCL，不但将全程陪伴球员和球迷参与这场激情四射的大赛，更为球迷们带来了意外惊喜。

在日前举行的 “智无界，致未来”TCL×京东新品发布暨京东超级品牌日启动会上，TCL不但展示了现场科技感十足的场馆及智能产品，还向大家介绍了智能新品体验官马布里。提起马布里，大家都知道是一位具有传奇色彩的篮球巨星，他来自NBA，曾一度因不合群被称为“独狼”，但在来到中国CBA之后，产生了很大变化，不但积极融入团队，还在球场上用实际行动领导队友，在更衣室里更是精神领袖，人送称号“马政委”。

当然，球迷最为欣赏的是马布里的拼搏精神。即使身体状态也未处于巅峰状态，还饱受伤病困扰，但马布里依然奋勇向前，，为梦想拼搏，而这与TCL的拼搏精神刚好不谋而合：具有大国品牌担当的TCL，多年来坚持将品牌价值观与体育竞技精神相联结，在创新方面不断探索，为提升用户体验而勇往直前。这次携手马布里，可以说是二者精神的最佳写照，更是体育营销和品牌形象的合作典范。借助2019FIBA篮球世界杯，TCL将再一次向全球输出TCL的品牌形象，显示自身的强大影响力，而2019年TCL即将取得的成绩，更令人期待。