相信大家都听过这样一个网络流行词“求生欲”，含义通常是形容人们在面对危险时机智应对完美化险为夷的随机应变能力，而这种绝地求生、虎口脱险的操作往往被称作是“求生欲极强”。而最近，手机巨头苹果就意外地展现了一通“求生欲极强”的操作。

近日，有记者发现iPhone在京东、苏宁、国美等电商渠道再次进行了大幅度降价，最高降幅达到1700元，着实让不少人大跌眼镜。原来早在今年一月，苹果就在京东、天猫和苏宁等电商渠道对iPhone价格进行下调，为何这么快就又降价了？

连续降价的背后也透露着苹果的无奈。研究机构Strategy Analytics发布的数据指出：2018年，iPhone在中国市场进入衰退期，总出货量为3420万部，比2017年的3670万部减少了22%。

其中，2018年四季度，iPhone在中国的出货量为1090万部，低于上年同期的1400万部，同比减少22%，这是自2017年初以来，苹果在中国表现最差的季度。而销量的下降也为苹果的市场份额带来了沉重打击：数据表明，在中国市场，iPhone的份额在2018年四季度缩减至10.1%，低于上年同期的11.5%。

情急之下，即使是一项秉承高价优质的苹果也无奈抬出了降价的手段，而这也确实带来一些效果：比如今年1月的降价，就为

iPhone带来了销量的提升。天猫数据显示，自1月13日iPhone在天猫启动降价至1月29日，半个月内，iPhone的销量提升了76%。苏宁数据显示，从1月11日开始降价到1月30日，苏宁易购的iPhone销量增长了83%。

不过，这样用降价换取销量的做法也需要付出一定的代价。有行业专家分析认为，苹果的iPhone以创新和品质成就了非常优秀的品牌形象，也就是不少果粉眼中所谓的“逼格”。然而需要知道的是，频繁对价格调整也意味着对品牌形象的透支，而这当然会对品牌形象带来伤害，尤其是伤害消费者对于品牌的信赖感，直观地看就是“逼格骤降”。当然，维持销量增长对苹果也是重要的任务，因此这个降价的策略也只能说是无奈之举。不过对于苹果来说，今后的产品战略恐怕还需要继续调整，以更加符合产品与价格上的平衡，恢复消费者的信心。