近两年来，中国彩电行业出现了增长瓶颈，甚至开始下滑。就拿2018年来说，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。

时下的中国彩电市场已经处在危险的边缘，彩电市场已经结束了高速增长的时代，过去高增长的更新期、换购期或将结束，彩电行业面临更加困难的日子。首先，受大环境影响，全球经济低迷，国内房地产市场限购因素，彩电市场销量陷入疲软；其次，彩电市场的价格战之下，企业利润薄弱，处在盈亏的边缘，对新产品、新技术的投入研发随之减少，以技术驱动产业升级的路子也走的非常缓慢。

彩电行业陷入售价疲软、零售额降低、利润下滑等多重困境。对于国内彩电巨头来说，2019年注定是艰难的一年。中国家用电器研究院副院长葛丰亮表示，在全球经济波动、房地产销售下行、人口红利消失的情况下，在消费升级、产业升级的多重作用下，转型、变革、调整成为了中国家电人的共同心声。

一直以来都是国产品牌“大哥”的海信，在2018年的业绩报告中指出，年度净利润预计同比减少59%-66%，实现3.24-3.88亿元;扣非净利润预计约5,019万元-1.14亿元，同比减少84%-93%。利润大幅下降，海信的发展迎来了前所未有的挑战。而新年的一个消息让业界哗然，执掌海信多年的海信电器（600060）董事长刘洪新提出辞职申请，辞去公司第八届董事会董事长、董事职务及董事会战略委员会主任及董事会提名委员会委员职务。内忧外患让这位自主品牌的彩电老大哥不得不思考转型和变革。

在近日创维2019动员大会上，深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国在发言中表示，在2018年整个彩电行业势头持续低迷的背景下，创维仍能实现逆势增长，以超20%的中国市场占有率成绩连续位列第一，这也更加坚定了创维“改革开放”的决心和信心。2018年，创维探索创新商业模式，创造性地把互联网思维融入传统企业，提出了“新硬件新价值”战略，利用创维硬件和酷开系统生态融合，创新了内容呈现形式、革新了人机交互维度，开创了大屏经济的新赛道。

不仅如此，据疑似创维员工的网友爆料，在近日的创维&酷开员工新春动员会上，创维彩电80后掌门人王志国宣布，改革开放将是创维发展2019年的重点，不但内销制度变成承包制，品牌、研发、制造等几乎所有环节也将启动全面转型。如此大胆的创新和变革将在彩电行业掀起什么样的风浪，相信整个行业都非常关注。

在来看看TCL，近年来TCL不断拓展海外市场来弥补国内市场的增长瓶颈，签约内马尔在世界杯期间进行大力的宣传，TCL的品牌知名度进一步提高，2018年上半年欧洲出货量一度猛增长73%，成效显著。另外，TCL电视最大的优势是拥有上游面板产业链优势，凭借其自主产权的配套面板工厂华星光电，在营收和利润上有其他品牌无可比拟的优势。

曾经的彩电霸主长虹将更多的精力放在了物联网、智能家居方面，产品线和业务板块遍布智能家居、智能制造、物联网、人工智能语音交互、大数据、云计算等领域，率先将AI+IoT技术应用于家电，并继续强化AI+IoT技术的研发，加速技术转化、产品迭代升级。构建基于CHiQ电视、CHiQ冰箱、CHiQ空调等人工智能家电的智能家居体系，逐步完善基于物联网的“硬件+软件+内容+运营+服务”五位一体智能生态，转型战略成果不断显现。

前几年混的风生水起的互联网品牌更是出现了关门潮，除了小米，其他互联网品牌基本已经销声匿迹，想来内容补贴硬件这种烧钱模式是行不通的。

百姓家电网创始人杨帆介绍，其在跟企业许多负责人的聊天中，明显感觉到彩电企业现在的日子都非常难。杨帆特别指出，在彩电销量遇到瓶颈、销售额下降，创新技术匮乏、手机品牌对彩电行业虎视眈眈的环境下，企业如何通过转型、变革来突破当下的困境，是当下彩电品牌迫切需要解决的问题。

2019年的彩电行业形势将更加严峻，也充满机会。