还记得CES2019上全球知名彩电品牌齐聚一堂，纷纷推出具有8K超高分辨率的电视，布局市场。如果在前几年这有可能是噱头，但是就近几年个品牌在8K产业链布局、品牌动作及市场热度来看，8K或许真的来了。

近日，继8K之后，全球彩电知名品牌又将齐聚一堂，将在AWE2019上推出OLED电视，这是量子点、OLED技术之争以来，未来技术之争首次向OLED倾斜。去年，全球彩电龙头品牌三星宣布入局OLED，加上紧随其后的LG，全球前三的彩电品牌已经有两家选择了OLED，OLED大战一触即发。

为什么OLED能在竞争激烈的显示市场脱颖而出，笔者认为有一下几点原因。

首先，OLED出色的有机自发光技术和柔性特点，所带来的色彩还原度和应用的无限可能。与液晶材料通过过滤背光源发出的光线成像的原理不同，OLED采用自发光有机材料，无需背光源，结构简洁，带来了超薄、可弯曲、透明显示等更多设计可能。由于各像素可以独立控制开闭，OLED也能实现无限对比度和完美的黑色效果，色彩也更加鲜明饱满。

其次，OLED市场潜力巨大，增长速度喜人。IHS报告显示，2016年，中国OLED电视销量为7.28万台，而2018年，仅前三个季度，销量就达到11.48万台。HIS还给出了大胆预测，2019年中国OLED TV将继续保持高速增长，较2018年增长88.7%。与普通液晶市场形成鲜明的对比，很难不让人垂涎三尺。

另外，OLED是企业高端布局的战场。企业摆脱价格战、低利润的现状，纷纷将目光投向更加“有利可图”的高端OLED市场，高端OLED市场成为了获利的重要阵地。索尼2017年整体电视收益相比2016年增长21%，其中OLED电视贡献率达8%；LG电子2017年整体电视收益相比2016年增长9%，其中OLED电视贡献率高达52%；创维OLED电视销量已占据中国市场的45%，创维OLED有机电视的大卖，是创维高端产品线销售大幅增长的首要功臣。

目前知名电视品牌包括国产品牌创维、长虹、康佳，日系大佬索尼、松下，韩系三星、LG和欧美飞利浦等，都已推出OLED电视，抢占制高点，众多品牌的加入使得OLED的市场不断壮大，进一步主导未来OLED市场。

2017年，全球OLED电视销售170万台，2018年预计销售290万台。业内分析认为，随着OLED电视进一步获得市场青睐，政策利好有望在2019年推动OLED电视在高端市场赢得更多份额，突破千万台指日可待。

2018年，LG Display 8.5代OLED面板生产线落地广州，主要生产55英寸~77英寸电视用OLED面板，计划产能6万片/月，将于2019年下半年量产。届时，创维、海信等企业将能够获得更为稳定的面板供给和技术支持，这无疑将为中国OLED电视市场带来新的动力。