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中国彩电出口势头猛增,或成2019年彩电品牌热门战场
发布时间:2019-02-18 15:47:13
作者:D
标签: 彩电 智能电视
摘要:2018年中国生产的电视达1 6亿台,占全球出货比重70%,出口1 25亿台,占全球出货比重55%。在彩电市场疲软的当下,国外市场可谓一剂强心针,为彩电市场产业增添几分亮色。这与近几年国内彩电

2018年的彩电行业零售规模所有增长,但并不乐观。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%,零售均价3121元,同比下降9%。

造成这一现象的原因是长期、多次的价格战竞争有关。价格战让彩电行业总体额减少,导致利润极具缩减,众多品牌苦不堪言。不过,虽然国内零售市场增量忽略不计,但是彩电出口势头猛增。2018年中国生产的电视达1.6亿台,占全球出货比重70%,出口1.25亿台,占全球出货比重55%。在彩电市场疲软的当下,国外市场可谓一剂强心针,为彩电市场产业增添几分亮色。这与近几年国内彩电产业链不断发展和提高密不可分。

中国彩电行业的上游工业实力与日俱增,国内的高世代液晶面板线(8.5代以上)从两条扩建到13条,彩电面板年出货量从1800万片增加到1.18亿片,占全球市场的41%。除了面板以外,智能电视的核心技术,比如主芯片、操作系统、编解码软件、人工智能语音等关键技术都逐渐实现国产化,并开始大规模应用到高端产品上。

频繁的价格战和激烈的竞争环境,最终导致彩电行业产品同质。2018年彩电行业没有出现突破性的产品创新技术,更多的是对现有技术的深度开发和拓展。受制于成本和企业战略布局因素,这些新技术产品主要面向高端市场,在整个彩电市场中的销量占比较低,LCD 电视仍是主流,在2018年市场销量占比高达97%。

软件方面以智能电视为主,市场份额达92%,画质以4K为主导,市场占比67%,8K技术红利还需要等产业链成长后才能在终端市场显现。外观上仍以传统黑色为主,缺乏个性和主张。

内部需求低迷、价格战导致研发投入减少,产品同质化严重、面板产能充足等等,让彩电企业纷纷将矛头指向海外市场。根据群智咨询(Sigmaintell)发布的数据,出货量前五名中,国产品牌占据三个位置:TCL凭借2785万台位列第二,海信以1677万台的居于第四,创维则以1488万台排在第五。除三星的第一位置较为稳固之外,LG已经被TCL超越。

2019年,更多品牌或将瞄准海外市场,将自主品牌的高性价比产品推向海外,扩大海外市场体量,走出国门、走向全球。

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