2018年的彩电行业零售规模所有增长，但并不乐观。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。

造成这一现象的原因是长期、多次的价格战竞争有关。价格战让彩电行业总体额减少，导致利润极具缩减，众多品牌苦不堪言。不过，虽然国内零售市场增量忽略不计，但是彩电出口势头猛增。2018年中国生产的电视达1.6亿台，占全球出货比重70%，出口1.25亿台，占全球出货比重55%。在彩电市场疲软的当下，国外市场可谓一剂强心针，为彩电市场产业增添几分亮色。这与近几年国内彩电产业链不断发展和提高密不可分。

中国彩电行业的上游工业实力与日俱增，国内的高世代液晶面板线（8.5代以上）从两条扩建到13条，彩电面板年出货量从1800万片增加到1.18亿片，占全球市场的41%。除了面板以外，智能电视的核心技术，比如主芯片、操作系统、编解码软件、人工智能语音等关键技术都逐渐实现国产化，并开始大规模应用到高端产品上。

频繁的价格战和激烈的竞争环境，最终导致彩电行业产品同质。2018年彩电行业没有出现突破性的产品创新技术，更多的是对现有技术的深度开发和拓展。受制于成本和企业战略布局因素，这些新技术产品主要面向高端市场，在整个彩电市场中的销量占比较低，LCD 电视仍是主流，在2018年市场销量占比高达97%。

软件方面以智能电视为主，市场份额达92%，画质以4K为主导，市场占比67%，8K技术红利还需要等产业链成长后才能在终端市场显现。外观上仍以传统黑色为主，缺乏个性和主张。

内部需求低迷、价格战导致研发投入减少，产品同质化严重、面板产能充足等等，让彩电企业纷纷将矛头指向海外市场。根据群智咨询(Sigmaintell)发布的数据，出货量前五名中，国产品牌占据三个位置：TCL凭借2785万台位列第二，海信以1677万台的居于第四，创维则以1488万台排在第五。除三星的第一位置较为稳固之外，LG已经被TCL超越。

2019年，更多品牌或将瞄准海外市场，将自主品牌的高性价比产品推向海外，扩大海外市场体量，走出国门、走向全球。