2018年的彩电市场让人唏嘘，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%，规模微增、零售额下滑、均价下降。

不过在大环境低迷的情况下，彩电市场也不乏许多优秀的品牌完成逆势增长，成为一道亮丽的风景线。比如自主品牌老大哥创维的成就就非常亮眼，奥维互娱和记刻数据统计，在8月彩电行业负增长0.8%的情况下，创维增长12%;9月彩电行业负增长4%，创维增长3.6%;10月彩电行业负增长10.2%，创维增长41%;双十一行业负增长10.2%，创维增长37.4%，同比增长82%。

另外，在OLED方面一直处于领先地位，OLED产品占比实现了44.1%到58.58%的攀升，实现了“中国每卖两台OLED电视就有一台是创维”的壮举。此外，创维三季度国内市场占有率高达21.6%继续稳坐第一，可以说是实实在在的中国彩电大王。

为什么能取得如此优秀的成就呢？这当然与自身的软硬实力和战略密不可分。

产品先行 硬实力过硬

一直以来，创新显示就是电视的核心竞争力，在画质为王的时代，消费者更看重电视作为观影工具的本质，也就是画面显示效果。目前，主流显示技术包括液晶、量子点、OLED、激光等，在高端显示领域又以量子点、OLED竞争最为激烈，也是最常见的亮相技术。

这其中又以OLED的呼声最高，随着越来越多的品牌宣布入局OLED，OLED作为下一代显示技术，大概率是板上钉钉的事。而在OLED领域，创维是当之无愧的“一哥”，创维OLED电视产品占比实现了44.1%到58.58%的攀升。不仅是OLED领域，在液晶电视领域，创维也拥有领先的实力，MAX TV大Q6系列、全时AI电视大G6系列等等，都是目前市场上非常受欢迎的产品。

自主画质芯片 提升画质

芯片一直以来都是国人的痛楚，彩电行业也一度面临缺芯少屏的时代，深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁、深圳市酷开网络科技有限公司CEO王志国力排众议，坚持自主研发出属于中国人的芯片，创维研发出自主品牌的画质芯片“蜂鸟”和“变色龙”AI画质芯片，通过基于数据库自主深度学习，AI算法智能优化画面，达到精准提升画质的效果。

目前，创维旗下彩电产品都基本采用“蜂鸟”和“变色龙”芯片，以此在提升产品的竞争力，打破国外品牌长期的画质技术垄断局面，也打破国内彩电缺芯少屏的时代。

软硬结合 生态融合创造新价值

去年，创维创造性地把互联网思维融入传统企业，提出了“新硬件”战略，其中新硬件即“硬件+软件+内容+交互”，就是对多种先进技术的综合应用，是打通技术边界后出现的新硬件产物。利用创维硬件和酷开系统生态融合，创新了内容呈现形式、革新了人机交互维度，开创了大屏经济的新赛道。

落到具体就是创维的OLED、、全时AI、变色龙画质芯片、杜比全景声、酷开系统7.0等高科技软硬件技术的结合。以技术作为市场驱动，才能让电视硬件具备明显的差异化特征，推动电视行业的高端化进程，让行业重回良性发展之路。

国际化布局再提速

在今年的CES上，创维将在全球推进高端品牌战略，首先创维将打造全球高端品牌生态圈，与全球各行业的高端品牌互助共赢，共享技术、工厂、供应链、内容资源，让创维的高端产品得到世界认可，共同维护全球消费者对高品质产品的追求。并正式全球发布Metz classic品牌，用中国的创造力和德国的工艺技术结合，以高端系列产品抢占全球高端电视市场。

近些年，自主彩电品牌的声势越来越大，成为全球领先定位指日可待。作为国内领先自主品牌，创维以技术驱动彩电行业发展，通过自身软件、硬件、产业链的诸多优势，从征服中国市场到引领世界，创维正在谱写属于自己的传奇。