近日，奥维云网发布的监测数据显示，今年10月彩电市场销量为406万台， 同比下降7.3%;销售额为134亿元， 同比下降15.9%。其中线上市场销量占全渠道比重的35.5%。线上市场销量为144万台, 同比增长1.3%，线上占全渠道比重为35.5%。在销售份额方面，国内品牌71%、互联网品牌15%、韩系品牌3%、日系品牌8%、其他外资2%。国产品牌一枝独秀。

2016年，是彩电市场最火热的一年，持续的价格战既让市场火爆，又让消费者得到了实惠。但是不如意的地方就是销售额却在下降，形成了“量涨额跌”；2017年，随着面板价格回升，彩电价格也水涨船高，销量下滑，但是有意思的是销售额却增长，形成了“量跌额涨”。

那么2018年会怎么样呢？就目前10月份的数据，销量和销额都同步下跌。奥维云网发布的监测数据显示，“双十一”期间，彩电线上平台销量为259.6万台，同比下降10.2%;销售额为63.6亿元，同比下降21.8%。今年整个彩电形式严峻。

2018年，就目前的情况来看，彩电行业将面临前所未有的挑战。为了应对行业整体销量下滑的现象，TCL、创维、海信、长虹等企业纷纷加大产品力度、推广力度，同时加快变革步伐，同时推进线上和线下快速发展。

以自主品牌为例，在消费升级的大趋势下，企业纷纷加大力度推出更具品质感的电视。

TCL率先发去向高端进军的步伐，基于对新中产人群生活需求的洞察，TCL旗下高端子品牌XESS通过旗下新品--浮窗全场景TV让艺术和智能科技陪伴生活的多个场景；还有在QLED TV领域实现创新和突破，打造出了众多画质卓越，技术领先的高端产品，最新旗舰款X8 QLED量子点、AI人工智能电视；以及定位“生活与品位之选”的C系列剧院电视等等。

在刚刚过去的创维“乌镇”发布会上，创维积极聚焦技术驱动，重塑彩电行业。推出最新的OLED产品S8A、S9A以及搭载行业的黑科技屏幕发声技术的W80，在画质、音质、功能、设计等领域都要代表行业的最高水平；另外，还有大Q6系列，型号包括Q4A、Q5A、Q6A、Q7A，搭载杜比全景声模式，能够达到外面普通产品5.1的声音效果，能够像影院在一样电影院临场的感觉；全时AI电视大G6系列，包括G60和G50的产品，24小时待机、秒变音响、家庭的智能控制终端三大功能加持，品质更上一层楼。

长虹60周年战略转型发布会上，要在2025年实现“做强、做优、做大”的发展目标。并将AI+IoT技术应用于家电，继续强化技术研发、项目投资，加速技术转化、产品迭代升级。长虹基于物联网技术，以电视为中心，推出了全新的CHiQ电视、CHiQ冰箱、CHiQ空调等人工智能家电，并通过强大的物联兼容协议，实现长虹CHiQ电视与CHiQ冰箱、空调以及等设备互联互通互控，实现产品竞争力的不断提升。

一直以来霸占彩电销量的海信也不敢示弱，不仅在平板电视上的销量持续发力，其在激光电视上的份额和销量一直领先其他品牌。特别是在今年的世界杯期间，大屏激光电视深受用户喜爱，海信激光电视销量、销额和品牌价值都实现了跨越。

在上周，海信在澳大利亚以“HISENSE”自有品牌推出了OLED电视，作为海信在OLED电视市场的首次试水。一直以来，海信在高端电视领域主推ULED和激光电视，本次在国外率先布局OLED，在不久的将来，在国内推出OLED电视也不是不可能。

彩电的低价策略效果在减弱。相反，随着中产阶级群体和消费能力的不断攀升，用户更喜欢高品质产品，从国内各个彩电品牌的动作来看，这也是未来的主步调，从产品创新出发，加强线上线下渠道建设，寻求价与量之间更平衡的战略思路。