对于剁手党来说，每一年的“双十一”是一次盛大的节日，而对于商家来说，每一年的“双十一”是一次绝佳的促销计划，而销量数字也往往非常好看。但在今年的“双十一”当中，许多行业却察觉到，与往年的“双十一”似乎有些不一样，特别是家电市场，惊人出现了一面跌，一面涨的两极分化之势。

在奥维云网发布的主要家电品类双十一促销季市场规模数据中，彩电、冰箱、空调、净化器、油烟机、洗碗机等产品出现同比下跌，其中以-39.0%的净化器为下跌最多；同比增长的则是洗衣机、冷柜、料理机、净水器、吸尘器、电暖气、热水器等产品，其中增长最多的是48.3%的料理机和48.9%的电暖气。

而在主要家电品类双十一促销季均价变化数据中，能够看到许多品类的家电产品都有着不错的优惠力度，其中以-33.4%的抽屉式洗碗机、-11.1%的对开门冰箱、-13.2%的使用APP的净水机、-13.3%的太阳能式热水器为代表。可以认为，在双十一期间购买家电产品确实能够得到一些实惠。

在双十一期间，无限充电吸尘器、APP控制净化器、APP净水器、节能柜机空调、技能挂机空调、智能冰箱、人工智能电视等产品均出现较大增幅，而增长86.7%的无线电吸尘器最为抢眼。

在主要家电品类线上注销价格段份额TOP1榜及同比数据中，2500-3000元价位的冰箱、1000-1199元价位的波轮洗衣机、200-299元价位的电饭煲、200-299元价位的电暖气、1000-1500元价位的电热水器、200-299元价位的电压力锅、低于2000元价位的挂机空调、低于4500元价位的柜机空调、1500-1999元价位的滚筒洗衣机、0-159元价位的搅拌机、低于1000元价位的净化器、1500-1999元价位的净水器等产品均有不同增长，而增长68.1%的搅拌机为众多产品之最。

在主要家电品类的主销产品TOP1榜中，16-17出水量燃气热水器、60-69容积段电热水器、19.0-21.0排风量油烟机、≥600洁净量净化器、201-400通水量净水器、10KG洗衣机、55寸电视均是同品类里最为畅销产品，同时也显示出更“大”的产品也更受消费者欢迎的趋势。

对于双十一家电市场呈现两极分化的情况，有行业人士分析认为：在消费升级的驱动下，许多消费者的消费需求已经悄然发生变化，消费观念也更加理性，不再是单纯的“买买买”，同时还重视购买家电产品带来的体验提升，因此在一些较为饱和的品类中，创新型和换代型产品更容易刺激消费者的购买欲。从双十一中，我们看到一部分品类市场的下跌，是不是这些产品缺乏创新点的表现？这正是厂商需要思考的问题。