英国黑白电视换代 或为中国品牌带来机会?

来源:百姓家电 作者:佚名 2018-11-13 16:02:06
吐真言,测真机,只为百姓选真的憋说话,扫我~
在高清、大屏彩电成为大势所趋的今天,为什么会有这么多英国用户选择观看黑白电视?其实,这与英国电视市场的特殊情况有关。

在4K、HDR、OLED等技术不断涌现,彩电产品不断进行升级的当下,“大屏”、“高清”等已经成为当今电视的代名词,然而很多人意想不到的是,作为现代化国家的英国,至今仍有超过7000户家庭在观看黑白电视。

至今仍有一些英国用户选择观看黑白电视

来自外国媒体公布的数据中,英国首都伦敦的黑白电视机数量最多,达到1768台。其次是西米德兰兹郡(West Midlands)和大曼彻斯特郡(Greater Manchester),黑白电视机保有数量分别为431台和390台。

在高清、大屏彩电成为大势所趋的今天,为什么会有这么多英国用户选择观看黑白电视?其实,这与英国电视市场的特殊情况有关。

英国电视牌照部门发言人詹森-希尔(Jason Hill)表示:“现在英国一半以上的电视都能上网,所以7000多个家庭仍然选择在黑白电视上观看他们喜欢的节目这非常有趣。无论你是在一台有50年历史的黑白电视机上观看《伦敦东区》(EastEnders),还是在平板电脑上观看彩色电视,你都必须持有电视牌照(在英国,只有每年缴纳一定费用后,才能合法收看电视节目)才能观看或录制正在播放的节目。”

也就是说,对于英国用户来说,需要申请电视接入牌照才能在任何设备上下载或观看BBC的节目,而黑白电视的资费要比彩色电视更便宜。因为前者每年的电视执照收费固定在49英镑(约合64美元),仅为彩色电视的三分之一。

另一方面,由于彩电产品比黑白电视要贵上一些,彩色电视牌照费用和彩电产品的费用加起来可能也是一笔不小的开支。不过在国产彩电开进驻欧美市场之后,也有不少当地用户开始尝试物美价廉的中国产电视产品,而这也很可能为英国电视市场带来一些改变。

来自中国品牌的彩电产品,因为性价比较为突出,因此在海外市场普遍受到消费者的欢迎,再加上近几年,中国品牌不但在海外市场建厂和铺货,也不断开展多种营销来融入当地市场。


英国本土演员本尼迪克特·康伯巴奇帮助海信电视更好地融入英国市场

而行业专家也认为,一些在营销方面更加贴近英国当地市场的中国品牌彩电,在市场上认知度更高,也会更有机会:比如海信品牌,请来出色演绎并塑造了福尔摩斯、霍金、图灵和奇异博士等知名角色的英国本土演员本尼迪克特·康伯巴奇担任产品代言人,就让海信的彩电产品更具本土化气息,而演员独特的气质又和产品定位十分相符,更为产品增色不少。

内马尔的代言为TCL彩电在欧洲乃至全球市场带来巨大人气

另一中国品牌TCL则是走了不同路线,请到足坛巨星内马尔担任全球品牌大使。正值壮年的内马尔,不但在今年的世界杯大赛中大放异彩,同时他又是一位在欧洲联赛效力已久的球员,在欧洲乃至全球有着广泛知名度,这也为TCL彩电在欧洲市场带来了巨大引流。

行业专家指出,尽管对于海外消费者来说,性价比是中国彩电产品最具吸引力的因素,但近些年来,中国彩电品牌在营销方面的布局,也让其品牌价值不断深入人心,而在本土化营销方面做得更好的产品和品牌,也有希望更受市场的欢迎。就英国市场的情况而言,中国彩电产品或许会在英国用户从黑白电视升级到彩色电视起到一定的作用。

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