对于空调行业来说，由于受到房地产市场政策收紧的营销，今年的市场预测本来就不太乐观，而十一黄金周出游人数的增长又让十一促销市场雪上加霜；来自奥维云网数据指出，十一促销期间空调市场整体零售额规模为134.5亿元，同比下降6.6%，零售量规模为343万套，同比下降8.7%。

除了整体是错的同比下降之外，各个渠道也几乎全线溃败。从十一促销季分渠道零售额规模同比数据来看，多渠道各有不同程度的下降，其中以百货商店的-21.1%的负增长为甚，超市的-19.1%也不相上下；尽管电商渠道没有出现负增长，但是0.9%的微弱增长看起来显得非常无力。

而从十一促销季分市场界别零售额规模同比数据中，从T1到T4及以下市场也都是全部下降，而T2和T1市场的下降最为突出。作为市场主力的一线市场和二线市场出现如此明显的缩水，这可能在一定城市反应出了这两级市场开始饱和，这值得空调厂商们深思。

那么在双线市场中，哪些类型的产品更受消费者欢迎？让我们分别观察一下两边市场的数据。在十一促销季空调线上市场零售额结构及同比数据中，挂机变频、关机定频、柜机定频类型的产品在结构同比和规模同比都发生了下降，而柜机变频类型产品则是双数出现上涨，其中规模同比还出现了27.8%的高增长；而在均价变化方面，虽然四类产品都出现了程度几乎差不多的下降，但柜机变频类产品的均价相比其他类型产品还是高出一大截。可以认为，在线上市场中，柜机变频产品越来越受消费者的欢迎。

而在线下市场中受欢迎的类型则发生了改变。从十一促销季空调线下市场零售额结构及同比数据可以看出，挂机变频、挂机定频、柜机变频、柜机定频四类产品的规模同比都出现不同程度的下降，结构同比变化上则是各有细微的增减，然而可以看出的是，挂机变频产品占据了市场过半的份额，达到了51.7%，而柜机变频类产品也有34.9%的份额，两类产品相加的话，已经超过了80%，足以证明在线下市场中，变频类空调产品更受青睐。当然从线下市场均价方面来看，柜机变频类产品的价格依然比其他类型的产品有着不小的差距。

那么在市场不振的背景之下，哪些品牌负重前行，并且依然坚挺？其实，在线上线下市场中，各个品牌有着不同表现。从十一空调线上市场品牌风云榜中，按零售额份额排序的话，分别是美的、格力、奥克斯排前三名，海尔排名第四，黑马TCL品牌是第五名；按零售量份额排序，前三名则分别是奥克斯、美的、格力，黑马TCL品牌变为第四，海尔名列第五。

对线下市场来说，排名重合度则比较高。从十一线下市场品牌风云榜中，按销售额份额排序，前三名是格力、美的、海尔，第四名和第五名分别是海信和三菱电机；按零售量份额排序，前三名依然是格力、美的，海尔，第四名仍然是海信，但第五名变成了奥克斯。可见，格力、美的，海尔在线下的市场地位是比较稳固的。其中，格力在线下市场的零售额和零售量分别占42.0%和38.3%，显示出了比较明显的优势。