近段时间以来，宏观经济形势稳中有变，消费趋势随之变化，为家电市场带来明显压力，而洗衣机市场可以看做是其中代表。根据市场权威调查机构中怡康发布的洗衣机1-38周数据可知：行业整体零售额同比增速为-1%。另外，从月度数据来看，前8个月有5个月呈现负增长，令人直观地感受到洗衣机市场的下滑趋势。

多方因素影响 洗衣机市场遇泥潭

为何洗衣机市场遭遇泥潭？来自行业专家的分析认为，这主要是受到多方因素影响：一、国家对于房地产政策进一步收紧，从而影响到家装、家居方面的消费，也对洗衣机销量造成一定打击；二、在缺乏新技术指导的情况下，许多厂商生产出的洗衣机产品大多千人一面，功能和卖点都比较相近，同质化程度较高，缺乏市场竞争力；三、消费升级的到来，让用户产生了新的消费观念，而一些传统的洗衣机产品不能满足新消费观念，难以对用户产生吸引力。

对于众多洗衣机厂商来说，市场也相当于进入一个“新常态”，但是应对的方法却总是老思路：有的厂商试图营造噱头，在营销上玩出花样，推动产品的销量；有的厂商则希望薄利多销，用压低价格的方式来贩卖产品，但这些方法不但难以产生明显效果，还形成“乱战”之势，加速了将整个洗衣机行业推向泥潭的进程。

行业专家指出，既然市场趋势发生了变化，就不能在用老思路解决问题：特别是在消费者的需求以及悄然改变的当下，一味低压价、促销不但效果不大，可能反而会适得其反，对行业的长远发展带来不良影响。

多种趋势涌现 洗衣机行业征新途

当然，除了还在沿用老思路的厂商之外，也有一些更加关注消费者需求的厂商，根据市场的反馈，对产品进行调整，或者研发新的产品类型，用产品的改良和变革来匹配新型消费需求，从而取得了不错的成果。从短期内看来，这些厂商的产品的竞争力得到了提高，更容易在市场中脱颖而出；而从长远来看，这些新类型产品又为洗衣机市场注入了新的能量，推动了行业的前行。

从当下市场来看，主要涌现出如下几种趋势。

第一、高端化。在洗衣机市场中，高端用户对产品的需求往往是最为挑剔，最为难以满足的，而只有在设计、功能、品牌形象等多方面都十分突出的高端化产品，才能打动高端用户的芳心，而这样的高端化产品，最近也逐渐变得多了起来。比如卡萨帝的自由嵌入式洗衣机，以及松下联手保时捷设计打造的ALPHA阿尔法洗衣机，不但有着强悍的性能，在设计上还凸显高端风格，并能更好地妆点家装风格，满足高端用户的奢华需求，就有着不错的反响。

第二、健康化。当洗衣机普及之后，用户不仅关注衣服洗得好不好，洗得干不干净，还希望通过衣物的洗涤带来更加健康的生活，而有些洗衣机就抓住了这一需求点。例如TCL洗衣机推出的免污洗衣机，能够有效告别污水洗衣带来的洗衣二次污染；TCL的桶中桶洗衣机，则能为家人带来专属洗衣方式，避免交叉感染；海尔等厂商也有着具备“免清洗”、“自清洁”技术的洗衣机都是具有代表性的产品，这也为行业带来了新的方向。

第三、新动力化。为了更好的洗衣效果，有些厂商尝试为洗衣机改良了动力方式。比如海尔的DD直驱技术，不但让机器运作平稳性大大提高，还实现了超低震动与超静音的工作状态；而三星则为洗衣机采用了双重电机和双驱内筒的“双动力设计”，将滚筒与波轮两种洗涤方式巧妙结合，突破性的实现快速净洗的效果，这样由新动力为产品带来突破的产品，也成为业界的一股新风。

第四、洗烘一体化。由于现代人生活加快，越来越多用户对于洗衣过程的完整度和速度的要求也越来越高，于是很多产品就融入了洗衣机的功能，将洗衣和干衣过程合二为一，成为洗烘一体的洗衣机。在洗烘一体机的帮助下，用户洗衣干衣可一气呵成，大大提高了洗衣效率，而这样的洗衣方式也得到了不少用户的肯定。

结语：可见，这些新类型产品不仅仅是对洗衣机市场的新尝试，其也在一定程度上反映出了消费者对于洗衣需求的新变化；而面对这些新变化，厂商们也应该抛弃旧有的观念和思路，苦练内功，打造符合新趋势的洗衣机产品，满足用户日益增长的新需求，踏上洗衣机行业的新征途。