乱战时代之后 洗衣机行业进入新征途

来源:百姓家电 作者:佚名 2018-10-11 17:55:07
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既然市场趋势发生了变化,就不能在用老思路解决问题:特别是在消费者的需求以及悄然改变的当下,一味低压价、促销不但效果不大,可能反而会适得其反,对行业的长远发展带来不良影响。

近段时间以来,宏观经济形势稳中有变,消费趋势随之变化,为家电市场带来明显压力,而洗衣机市场可以看做是其中代表。根据市场权威调查机构中怡康发布的洗衣机1-38周数据可知:行业整体零售额同比增速为-1%。另外,从月度数据来看,前8个月有5个月呈现负增长,令人直观地感受到洗衣机市场的下滑趋势。

多方因素影响 洗衣机市场遇泥潭

为何洗衣机市场遭遇泥潭?来自行业专家的分析认为,这主要是受到多方因素影响:一、国家对于房地产政策进一步收紧,从而影响到家装、家居方面的消费,也对洗衣机销量造成一定打击;二、在缺乏新技术指导的情况下,许多厂商生产出的洗衣机产品大多千人一面,功能和卖点都比较相近,同质化程度较高,缺乏市场竞争力;三、消费升级的到来,让用户产生了新的消费观念,而一些传统的洗衣机产品不能满足新消费观念,难以对用户产生吸引力。

对于众多洗衣机厂商来说,市场也相当于进入一个“新常态”,但是应对的方法却总是老思路:有的厂商试图营造噱头,在营销上玩出花样,推动产品的销量;有的厂商则希望薄利多销,用压低价格的方式来贩卖产品,但这些方法不但难以产生明显效果,还形成“乱战”之势,加速了将整个洗衣机行业推向泥潭的进程。

行业专家指出,既然市场趋势发生了变化,就不能在用老思路解决问题:特别是在消费者的需求以及悄然改变的当下,一味低压价、促销不但效果不大,可能反而会适得其反,对行业的长远发展带来不良影响。

多种趋势涌现 洗衣机行业征新途

当然,除了还在沿用老思路的厂商之外,也有一些更加关注消费者需求的厂商,根据市场的反馈,对产品进行调整,或者研发新的产品类型,用产品的改良和变革来匹配新型消费需求,从而取得了不错的成果。从短期内看来,这些厂商的产品的竞争力得到了提高,更容易在市场中脱颖而出;而从长远来看,这些新类型产品又为洗衣机市场注入了新的能量,推动了行业的前行。

从当下市场来看,主要涌现出如下几种趋势。

第一、高端化。在洗衣机市场中,高端用户对产品的需求往往是最为挑剔,最为难以满足的,而只有在设计、功能、品牌形象等多方面都十分突出的高端化产品,才能打动高端用户的芳心,而这样的高端化产品,最近也逐渐变得多了起来。比如卡萨帝的自由嵌入式洗衣机,以及松下联手保时捷设计打造的ALPHA阿尔法洗衣机,不但有着强悍的性能,在设计上还凸显高端风格,并能更好地妆点家装风格,满足高端用户的奢华需求,就有着不错的反响。

第二、健康化。当洗衣机普及之后,用户不仅关注衣服洗得好不好,洗得干不干净,还希望通过衣物的洗涤带来更加健康的生活,而有些洗衣机就抓住了这一需求点。例如TCL洗衣机推出的免污洗衣机,能够有效告别污水洗衣带来的洗衣二次污染;TCL的桶中桶洗衣机,则能为家人带来专属洗衣方式,避免交叉感染;海尔等厂商也有着具备“免清洗”、“自清洁”技术的洗衣机都是具有代表性的产品,这也为行业带来了新的方向。

第三、新动力化。为了更好的洗衣效果,有些厂商尝试为洗衣机改良了动力方式。比如海尔的DD直驱技术,不但让机器运作平稳性大大提高,还实现了超低震动与超静音的工作状态;而三星则为洗衣机采用了双重电机和双驱内筒的“双动力设计”,将滚筒与波轮两种洗涤方式巧妙结合,突破性的实现快速净洗的效果,这样由新动力为产品带来突破的产品,也成为业界的一股新风。

第四、洗烘一体化。由于现代人生活加快,越来越多用户对于洗衣过程的完整度和速度的要求也越来越高,于是很多产品就融入了洗衣机的功能,将洗衣和干衣过程合二为一,成为洗烘一体的洗衣机。在洗烘一体机的帮助下,用户洗衣干衣可一气呵成,大大提高了洗衣效率,而这样的洗衣方式也得到了不少用户的肯定。

结语:可见,这些新类型产品不仅仅是对洗衣机市场的新尝试,其也在一定程度上反映出了消费者对于洗衣需求的新变化;而面对这些新变化,厂商们也应该抛弃旧有的观念和思路,苦练内功,打造符合新趋势的洗衣机产品,满足用户日益增长的新需求,踏上洗衣机行业的新征途。

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