一直以来，55英寸彩电都是彩电市场中的“王者尺寸”，显示出广大消费者对于彩电产品需求的大尺寸化潮流。然而在大尺寸化的进程中，55英寸彩电也不会永远保持它的王者地位。

中怡康数据显示,从上半年来看,对比近5年,彩电零售额整体呈下降态势。由于商家促销活动频繁、传统节日影响力减弱等多因素叠加,十一期间彩电市场将呈现量额双降的局面。其中,55英寸彩电的网售均价在2700元左右,有的价格甚至跌破了2000元。

为何降幅如此之大？根据对卖场销售人员的采访得知，为了备战世界杯，很多商家都准备了充足的货源，但预想中的销售爆发并未出现，累积了不少库存。去库存的压力，加上整体彩电市场需求走低，让不少厂商开启了价格战，导致售价开始下探。

据介绍,以前50英寸以上的LED彩电价格至少也要3000元左右。记者最近走访发现,今年50英寸左右的彩电在线下并不多了,55英寸以上成为主流机型。在线下店面,55英寸彩电最便宜的价格在3000元左右,但是,在线上的价格则要便宜得多,部分价格较低的大概在2000元出头,有的甚至跌破了2000元。

奥维云网的数据显示,今年上半年线上彩电市场均价为2545元,同比下降10.2%。主要尺寸均价已低于2016年水平。另一家市场研究机构捷孚凯监测显示,在线市场均价同比跌幅更是达到了11.6%。

中怡康监测数据显示,上半年,线上55英寸彩电零售量同比增长33.1%,仅高于整体市场(32.1%)增幅1%,而线下55英寸彩电销量更是出现了负增长。与此同时,65英寸彩电和75英寸彩电正快速成长,65英寸彩电在线上零售量同比增长144.3%,线下同比增长45.6%。而75英寸彩电由于去年基数较小,今年线上和线下同比增速均超过100%。

对此有行业人士分析认为，彩电价格的下探，主要与液晶面板价格走低有关。由于液晶面板价格的下降，彩电整机成本也相应下降，让厂商得到了调整的空间，也为价格战带来了一定的机会。同时，价格下探还有利于对大尺寸彩电的普及：在55英寸产品开始降价后，更大尺寸的产品或将成为新的蓝海。随着65-75英寸彩电的快速崛起，彩电市场的大尺寸化也将进入新的阶段。