在618对市场需求的透支之下，7、8月彩电市场呈现平稳之势，但818彩电促销的到来又掀起了一个小高潮。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，818彩电促销（W31-W33）线上市场零售量规模为141.8万台，同比微增5.3%，零售额规模为30.3亿元，同比下降17.8%。

整体上看，818促销当周线上均价环比618促销当周下降了215元。其中大尺寸下降明显，60寸和65寸分别下降了152元和137元；32寸、55寸均价回升，环比上升了45元和21元。

从渠道规模来看，全网销量70.4万台，同比减少9.5%，其中专业电商平台销量59.2万台，同比减少10.1%，平台电商销量11.2万台，同比减少10.2%。可见，从渠道而言，平台电商对彩电的销售显然起到更加重要的作用。

从重点尺寸结构来看，55英寸产品依然是当之无愧的王者。特别是在818促销当周，55英寸产品的市场份额达27.7%，而8.6%的65英寸产品也因增长迅速而被看好。另一方面，中小尺寸32寸、40寸、43寸的市场份额则出现下降趋势。

从重点尺寸产品均价数据来看，小尺寸产品的价格增减幅度较小，而55英寸产品以上的价格降幅都比较大，这也对大尺寸彩电产品形成了很好的普及之势。

对此有业内专家认为，价格的不断下探和对观影体验的追求，都促进着彩电消费需求向大尺寸方向前进，而从背景上讲，经济水平的提升和消费能力的增长，也为大尺寸彩电的销量增长提供了良好条件。在可预见的一段时间里，彩电产品的大尺寸化将成为大势所趋。