进入2017年，彩电市场面临原材料上涨、面板上涨、消费透支等诸多压力，所以2017年上半年彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%，零售额规模740亿元，同比增长4.3%。形成销量下滑，销售额增长的局面。

规模下降的同时，2017年上半年彩电行业的利润低于1%。在低利润业态下，彩电企业的运营难度加大，2017年上半年彩电企业资本压力和人事变动的新闻不断上演，各大彩电企业也纷纷采取了削减费用、收缩战线等策略应对低利润的压力。

进入下半年，7月彩电市场依然延续下行趋势，8月份苏宁818发烧购物节，818促销期彩电市场以销量同比增长66%，销额增长102%，成为进入下半年第一个促销丰收节。不过，在未来的几个月里，彩电是否能扭转局势，实现逆势增长，值得期待。

那么从上半年的数据中，能得出一个什么样的结论呢？让我们来预测下。

十一彩电市场，以大尺寸电视销售为主。55寸份额持续扩大，大尺寸65寸及以上份额为8.2%，较去年同期增长1个百分点。OLED电视、量子点电视、ULED电视作为企业促销的旗舰产品，是市场的吸睛产品。工艺创新产品凭借外观的创新和市场定位高端，成为企业十一促销的主要吸金产品。

4K是未来主要销售机型，2016年一季度，全球4K TV面板渗透率仅为17%，经过一年的时间，渗透率已达到34%，增长17个百分点，涨幅惊人。分尺寸渗透情况来看，60寸、70寸4K渗透率由16年H1的61%和54%，到今年已达到100%，65寸4K渗透率也已达98%，总体来看，各尺寸4K渗透率均有不同幅度的上涨。

价格竞争的时代即将过去，消费升级正在为新一轮增长动力，中产阶级消费能力不断提高，对产品要求不断提高，彩电行业告别低价竞争时代，2017年上半年中国彩电市场规模虽然呈下降趋势，而消费者对高端差异化电视产品的需求仍然在增加，创新外观以及高端显示的市场渗透率有较大提升。

奥维云网（AVC）预计，2017年整体市场疲软，加之去年同期基数较高，十一将延续下降趋势。十一促销预计零售量规模为524万台，同比下降15.5%，零售额规模192亿元，同比下降11.0%。