近年来，随着国内经济突飞猛进，中国彩电行业在全球占有举足轻重的地位，大陆面板出货量位居全球第二，自给率达到60%以上。同时，整机是全球最重要的生产基地，彩电年产1.6亿台，全球第一。据IHS Technology 2016年的液晶出货量数据显示，全球前十大彩电品牌中，中国品牌占5个，自主品牌正在走向世界。

但是，国内彩电品牌众多，市场竞争激烈，价格站导致增量不增收的局面让整个行业都倍感压力；在国际地位上，自主品牌大半位列前十，但是与其他国际品牌还是有一定的差距。不过随着创新技术的发展、消费环境向好，彩电市场还是比较看好的，未来彩电的发展趋势将是怎样呢？在2017年中国数字电视盛典中，中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋先生，为我们解读今年彩电市场最新趋势。

趋势一，中产崛起，高端产品消费需求日益扩大

根据第三方研究机构的统计，2020年中国将有7亿人迈入小康的生活模式。大家会更加关注产品质量理性消费，原来说只要价格便宜大家就会买，到中产层主导消费时不是这样，中产层对品牌的品位和娱乐的享受要求比较高。

趋势二，从价格竞争逐步回归价值竞争

过去两年价格战打的激烈，大家顶着非常大的压力，现在市场慢慢回归理性，企业在逐步开始思考。企业需要有正常的营利才能持续经营，最近面板涨价是对长期以来低价战略的纠正。整机价格和产品结构有很多空间。

趋势三，汰旧换新的效果明显

三星、海信、TCL厂商通过汰旧换新激活市场，安全使用寿命期按照7年计算，目前的电视大家会用到12年左右，把使用年限降低市场规模达到七千万台以上。现在联合行业一步一步地推进工作，司里给我们很多指导和帮助。

趋势四，从中国制造到中国创造

原来中国是彩电出口大国，但大部分的出口都是带工出口。但从去年开始自主品牌出口增长迅猛，海信的自主品牌出口占出口量80%以上。去年创维出口几乎翻番，TCL一直都是国内彩电品牌引导国际化的龙头老大。三大企业出口的引领底下，拉动大家向自主品牌出口发展。亚洲的国家，包括南非、澳大利亚、美国等，中国品牌是驰名的品牌，不再是听不到名字的小品牌。

趋势五，从企业竞争走向生态共赢

原来都是单独企业竞争，现在发现企业开始抱团，硬件企业开始与内容企业抱团谋求生态链上的发展。整机企业开始介入液晶面板生产制造，生态链的角度会帮助我们，使得竞争更有优势和抗风险能力更强。

趋势六，一带一路激活海外市场新机遇

大家提海外市场出口好转，其实与国家整体推进一带一路战略有密切的关系，尤其是一带一路推进比较好的国家，彩电在那边热销增长迅猛。

趋势七，产业链竞争力不断提高

大屏液晶面板生产，小屏的生产线也在不断扩张。刚才吴司长提到，除了液晶面板之外，自主编解码的软件系统不断促进国际化进程，帮助我们提高产业链的整体竞争力。

2016年，国内彩电行业群雄争霸，价格战硝烟弥漫，市场竞争分外激烈。进入2017年，面对硬件成本的上涨，利润减少，很多彩电品牌寻求革新之路，通过提高产品品质、或者打造高端旗舰产品，来提高竞争力和利润，所以2017年是彩电行业从增量向提质转变的关键一年，在技术引领和市场驱动的双轮导向下，彩电行业将迸发出了前所未有的活力。