从一组数据说起：2016年全球市场彩电出货量预计为2.24亿台，同比下降0.9%；反观2016年中国彩电市场零售量预计5205万台，同比提升7.4%。可以看出，由于世界经济复苏乏力，2016年全球彩电市场增长乏力，而中国彩电行业却在国内经济下行压力加大的局面下逆市高歌，为全球彩电市场的发展提供了强劲力量。从国内市场数据来看，传统中国优势彩电品牌依然强势；其中国内彩电龙头海信以15.78%的市场零售额占比领跑国内市场，连续第13年实现彩电市场销售占比第一，力压三星、夏普、索尼等日韩彩电品牌。

当下，中国彩电市场智能电视、4K电视市场渗透率、电视均价、平均尺寸均超越北美、西欧，跃居全球第一，国内彩电市场用户需求高端化已经是大势所趋；其中55寸以上大平板占比预计预计36.3%，增幅5.4%成为市场唯一增长尺寸段，而2016年至2020年85英寸及以上超大屏电视的年复合增长率达110%；可以说，电视市场已经进入了大屏消费时代。而海信正是看到这样的市场趋势，推出4K激光电视和新一代ULED电视产品等产品在高端电视市场不断进行布局，从而获得了优异的市场成绩：55寸以上高端市场登顶，而旗下激光电视也在85英寸以上超大屏电视市场销量占比超过40，在国内彩电市场有着很高话语权。

数据表明，在2016年，国市场互联网电视渗透率达到84.7%，人均在线市场288分钟，在线点播占用户看视频时长的68%，足以证明互联网电视已成标配，而用户也养成了网络收看的习惯；而海信表示，旗下聚好看平台能够整合爱奇艺、腾讯视频、icnTV、华数TV、优酷的内容资源，可实现卫视大剧100%覆盖，院线大片100%覆盖，大IP版权网剧99%+覆盖；这样一种融合BAT内容资源的整合将比起单一内容服务平台更具优势。依托这个优势，海信已经拥有2434万激活用户数和900万日活用户数，在互联网电视运营行业保持领先。

除了在国内继续领军市场之外，海信在2016年彩电市场的成绩也非常亮眼。海信在海外市场继续保持快速增长，在南非、澳洲市场均问鼎销量观众，在美国“黑五”也大出风头，另外还在全球市场稳居高端电视三强。有业内人士认为，除了海信电视产品的品质受到海外消费者的认可之外，这与海信的全球化品牌运营成果正在逐渐显现也不无关系：在原有F1、澳网、沙尔克04等赞助的基础上，海信还在欧洲杯和奥运会这两个世界级舞台上频频亮相，获得了巨大的品牌曝光量，从而对海信的海外影响力产生了一定带动作用。

来自奥维云网的数据表明，画质以46.10%的高占比高居电视用户关注度首位，这意味着画质仍是电视用户的第一需求，而2017年的竞争主旋律将围绕着显示技术而展开；其中，液晶电视沿着终极量子点发展方向，融合ULED、8K、HDR等新技术和OLED技术对撼，未来三年仍是主流；OLED价格相比同尺寸液晶电视高达3倍，且技术成熟度不足，缺乏竞争优势；激光电视相比传统电视画质更加真实、护眼，相比同尺寸液晶电视价格成本更低，在超大屏市场将快速发展。

在这样的背景之下，海信将对旗下产品进行进一步强化：ULED与量子点技术进行融合，加上升级的动态背光技术，可实现HDR极致画质体验，此外轻薄型、无边框ULED产品和50、55、60、65、75英寸全尺寸覆盖，都将让ULED电视更具竞争力；在激光电视方面，除了全面实现4K技术应用之外，双色激光电视的推出和更加丰富尺寸产品的覆盖，都将更进一步推动激光电视市场普及。

提到2017年，海信进行了一番展望：在国内市场要继续以技术引领市场，以高端精品战略扩大市场领先优势；在海外市场，要继续走高端路线，特别是在几个重点市场率先建立强势品牌；从全球市场的大局来看，要继续巩固全球高端电视三强位置，做高端电视领导品牌。

有业内专家认为，海信以技术挂帅，并推出一系列性能强劲、品质过硬的电视产品，同时还具有一定性价比，才能在国内市场长期稳居市场龙头，并在海外市场快速崛起。取得如此好的佳绩之后，海信对于今后市场之路也丝毫不松懈，在完善产品的同时一直坚持技术研发，确保海信能够持续保持领先地位。而2017年海信电视发力重点就围绕画质升级、触控交互、智能家居应用、人工智能推荐等维度去发力，努力给用户带来更好的体验。这样一个重视技术、产品、体验的电视品牌，将注定不同凡响。