2016年的“双十一”再创新纪录，交易额达到1207亿元，是2015年美国“黑色星期五”全美传统商场交易额104亿美元的1.7倍，再次刷新世界最大购物日成交纪录。如此庞大的数据表明，国人的购买力正在不断增长，从而带动了双十一市场的繁荣。

在这其中，家电市场继续保持快速增长势头，而冰箱市场表现最为活跃。据奥维云网数据表明，今年双十一交易额达到15.5亿元，同比增长53.8%。

从10月1日到11月11日的销售节奏来看，基本保持平稳趋势，偶尔有小幅度增长，而到了11月11日则出现了爆发式增长，从这里可以看出“双十一”对于拉动消费的强力拉动作用。

从产品结构数据可以到，目前最受用户青睐的是对开门产品和三门产品，分别在零售额结构中占据34%和33%，几乎平分秋色，而多门产品和单两门的比例分别为21%和12%。

从重点产品零售额份额数据可以看到，风冷冰箱发展势头很快，在两门产品和三门产品中的渗透率分别达到32%和37%；而另一方面，智能冰箱表现也不错，在十字四门产品中达到21%。此外，对开门价格正不断下降，也拉动了一定需求：3000元价格以下的对开门产品达到27%的零售额占比。

在看过上面的数据之后可以认识到，两门冰箱和三门冰箱是本次双十一冰箱市场的主角，风冷冰箱正在强势崛起，而智能冰箱也正在逐渐被用户所接受；在低端市场方面，对开门冰箱仍然具有一定的影响力。从今以后，风冷冰箱和智能冰箱或将成为冰箱市场的大势所趋，并且会有更多冰箱品牌在风冷和智能产品方面进行布局，从而整个冰箱市场的构成产生一定影响。