进入三季度之后，中国经济发展继续保持良好势头，而市场环境也欣欣向荣；特别是其中的彩电市场，同样持续向好。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2016年第三季度彩电市场的零售量规模为1195万台，同比增长8.9%；零售额规模同比下降5.9%，为353亿元。

而市场研究机构IHS周一发布的数据显示，中国彩电市场在第三季度的繁荣为其在全球彩电市场份额创下历史新高，并进一步缩小了与韩系彩电阵营的市场份额的差距：三季度中国品牌在全球电视市场的份额为31.9%，而二季度为28.9%，环比提升3个百分点。对比之下，韩国彩电企业的品牌份额为32.2%，较二季度35.4%的品牌占有率下滑3.2%。

面对这一现状，韩系彩电龙头三星电子与LG电子正在采取措施，意图以重点销售主力产品的方式来维护其业界第一的地位，但这仍然无法阻止中国彩电品牌的快速增长。WitsView发布的行业数据表明，三季度中国两大彩电品牌TCL与海信销售分别增长了42.3%与29.2%；而三季度三星电子在全球彩电市场的品牌占有率达到19.8%，其次是LG，为12.4%，排在第三的是TCL，品牌占有率为6.5%。从中可以看出，中国品牌的强势增长的确给韩系品牌形成了一定压力。

那么，为什么中国彩电品牌能够有着如此强势的增长势头？韩联社提出的观点认为，是因为中国彩电品牌不但能够得到政府的支持，并且具有更加亲民的价格，这样性价比高的中国彩电产品很容易受到海外用户的欢迎，从而在全球市场迅速扩大销售规模。

比起韩联社的分析，国内的奥维云网则提出了不同的看法。奥维云网方面认为，中国彩电品牌的强势增长主要来自于三个方面。首先，三季度商品房销售面积同比+26.9%，销售金额同比+41.3%，而房地产的走高拉动了家电市场新增需求；其次，1-9月消费总额同比增长10.4%，消费信心指数为105.6，消费满意指数为101.6，都表明消费市场正在积极增长；第三，中国市场在三季度的促销活动非常多，品牌和渠道促销约达27次，对家电市场消费也产生了良性刺激。