进入三季度，中国经济不仅延续了上半年的发展势头，又出现不少积极变化，消费和服务业对经济增长的贡献率稳步提升，一些前期出现疲弱或下滑的重要指标稳定向好。据国家统计局的数据显示，三季度中国GDP同比增长6.7%，经济企稳态势延续。

三季度彩电市场环境同样持续向好，市场保持景气。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2016年第三季度彩电市场的零售量规模为1195万台，同比增长8.9%；零售额规模同比下降5.9%，为353亿元。

2016年分月度彩电市场零售量规模

数据源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据   单位：万台 %

三季度彩电市场零售量规模同比上升的主要原因有以下三点：一是地产走高释放家电需求，三季度商品房销售面积同比+26.9%，销售金额同比+41.3%，拉动家电市场新增需求；二是消费信心回升，1-9月消费总额同比增长10.4%，消费信心指数为105.6，消费满意指数为101.6，有增长趋势；三是终端促销节海茫茫，三季度品牌和渠道促销约达27次。

三季度线上彩电市场仍保持较高比重，市场零售量占比达39%，较去年同期增长了13个百分点，销量同比增长61%，带动彩电市场整体规模的扩张。同时线上产品高端化正在加速，三季度线上55+电视产品的渗透率达26%，较去年同期增长了10个百分点；UHD电视产品的渗透率达35%，较去年同期增长了18个百分点；智能电视产品的渗透率达88%，较去年同期增长了17个百分点。

线下彩电市场也在寻求新的增长点，开始向高价值市场迁移。受我国劳动力返乡潮的影响，江西、安徽，四川等人口输出大省伴随人口回流带动当地消费水平的提高，市场规模表现优于全国平均水平的同时，均价变化也好于全国平均。

奥维云网（AVC）预计，2016年四季度彩电市场的零售量规模将达1529万台，同比增长7.2%；2016年全年彩电零售量规模将达5075万台，同比增长7.5%。