众所周知,奥运会除了是体育界最大盛事之外,也是一场营销界的大party。多少商家都削尖脑袋试图与奥运形成势能共振,有的直接砸钱,有的大打擦边球,以分割奥运经济的食物链。
对电视品牌而言似乎尤为如此。2016年作为一个缤纷的体育年,尽管受到来自移动端的分流,但电视大屏依然是大众观看体育赛事首选;因此电视品牌都希望抓住奥运的东风开展营销。
其中最有代表性的就是海信。在奥运会之前的欧洲杯,这家来自中国的企业可谓大出风头。而欧洲杯余温未退,他们又拉开了里约奥运的营销大幕。据报道,海信不但是中国体操队的官方合作伙伴,还将举办一系列线上线下活动,邀请一众体育健儿参与宣传活动,而就在8月6日里约奥运开幕当天,海信正式发售了新款电视——无论品牌还是产品,在这个奥运季甚至这个夏天,海信着实很忙。
当然,不止海信一家企业这么忙。这届里约奥运会,我们也可以看到TCL,创维等彩电巨头的身影。比如,TCL作为中国男篮主赞助商,为男篮健儿进军里约提供了有力保障;而创维则是以中国足协中国之队官方赞助商的身份,一如既往地与国足、女足并肩前行,助力中国队征战奥运。这些彩电品牌都不惜在体育赛事上砸重金发力,通过赞助参赛团队等广告方式增加曝光,通过广告购买人们的“余光”。
业内人士分析称,国产电视品牌集体热衷体育营销的原因主要有两个:第一个是,这几年随着互联网电视品牌的入局的背景之下,电视市场竞争更加白热化,因此电视品牌更加注重扩展营销的渠道和方式,体育营销也成为一个重要战场;第二个则是,在国产电视品牌加速国际化布局的背景下,在国际赛场开展体育营销,更利于为品牌发声,从而进一步提升品牌影响力。