海信赞助欧洲杯,成为这个夏天家电市场极为关注的焦点事件,尽管海信不定期发布各种获得收益数据,称这次赞助欧洲杯获益多多。但还有部分人士对海信此次花大价钱赞助欧洲杯表示不值,其中质疑最多的因为没有准确看到赞助欧洲杯具体为海信产品带来市场端的拉动。
今天海信方面向媒体公布赞助欧洲杯最终获益数据报告,并具体公布海信产品具体销售数据。
从中怡康6月份月报显示,海信国内销售额市场份额为18.74%新高,环比提高了1.87个百分点,销量市场份额提高1.51个百分点,品牌指数由104提升到了106。
在欧洲市场,海信电视销售第二季度同比提高了56%,环比增长了65%。其中,海信43M3000出货为法国市场当月销量第一;德国Amazon网站,海信65寸产品是60-69寸单品销量第一名。
海信集团品牌总监朱书琴表示,在法国,我走访了巴黎、里昂、波尔多、里尔等多个城市的卖场。很明显的感觉到海信的品牌认知得到了快速提升。在巴黎郊区一家不大的终端,相关电视的负责人告诉我,他们一个周末就卖掉了100多台电视,当时正处于断货状态,而他的表哥和朋友都是看了广告之后专门过来买海信的电视,充分表达了大家对这个品牌的好奇和信任。
另外,整个欧洲杯期间,海信在舆论场中的声量也出现了暴增。海信欧洲杯全球新闻媒体报道量超过10000篇,6月赛季“海信”关键词在国内全网声量环比增长27.06%。
51场比赛中,海信HISENSE单场广告露出为415秒,累计露出时长21165秒。仅按直播前后中场等同时间段15秒广告单价核算,折合广告总金额为5.7亿元。此外,在欧洲杯赛期一个多月的时间内,国内全媒体、全平台新闻照片、回放等报道中,海信持续在海量露出,长尾效应带来的广告价值非常可观,这也给海信带来无法预估的品牌收益。