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冷眼旁观互联网电视低价乱市
发布时间:2016-06-24 11:56:41
来源 : 百姓家电网
作者:佚名
标签: 创维 海信 乐视
摘要:尽管互联网电视是近几年才进入大众视线的新鲜事物,但它却对彩电行业的游戏版图发起了新的挑战。其依托互联网技术和低廉的价格,对传统彩电产品造成了不小的冲击

在进入今天的主题之前,首先让我们来看一组数据:2016年1-4月,中国彩电市场零售量达到1619万台,同比增长7.4%;市场零售额是499亿元,同比下降1.2%。从中可以看出,中国彩电行业的平均价格和毛利润都在快速下滑。彩电行业出现如此的风浪,和互联网电视的推波助澜是分不开的。

尽管互联网电视是近几年才进入大众视线的新鲜事物,但它却对彩电行业的游戏版图发起了新的挑战。其依托互联网技术和低廉的价格,对传统彩电产品造成了不小的冲击。

比如乐视推出的55寸电视,价格3599元;小米推出的同样尺寸大小的电视,价格3999元,甚至一些更小尺寸的互联网电视还有着“千元机”的存在。在产品进行迭代之后,这个价格甚至可能出现进一步的下降。

如此低廉的价格确实吸引到了消费者的眼球,相信会有不少消费者纷纷打开腰包购买互联网电视产品。不过这个热潮在持续一段时间后,目前好像有降温的迹象,越来越多的消费者选择电视产品不再一味只求低价。

据中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升表示,目前中国市场正在经历屌丝经济向轻奢消费的转变,互联网电视用户消费日趋理性,新兴互联网电视品牌单一靠营销驱动的野蛮生长已近极限。5月份公布的天猫数据也显示,高达70%的新兴互联网电视品牌正在呈负增长趋势。

究其原因,这些以低价策略主打市场的互联网电视厂商,过分地相信营销的力量,没有务实地打磨自身产品的质量。过于低廉的价格势必会增加产品的成本,这就对产品的质量有了一定的影响。在这里笔者很想提问,以“低价”为卖点的互联网电视消费者肯定见过,那么以“质量保证”为卖点的互联网电视,消费者见过吗?

可以说,互联网电视这种赔本赚吆喝的低价策略对于整个彩电行业的长远发展都是不利的。

而消费者在经历过最初的低价冲击之后,也逐渐开始回归理性消费,在对价格进行抉择的同时,也越来越看重电视产品的质量和品牌价值、工艺设计等等,而这些往往是传统彩电厂商所擅长的领域。

对于传统彩电厂商来说,互联网电视产品带来的威胁也是有限,掌握核心技术和竞争力、以及线下渠道的传统彩电厂商的地位是互联网电视无法撼动的。而传统彩电厂商也从互联网电视的兴起中找到了新的突破点,也纷纷开始培养自己的互联网电视品牌:创维的酷开、海信的VIDAA,而酷开和VIDAA并不只是和小米、乐视去拼价,而是在产品品质上求精。

创维互联网子品牌酷开从去年开始一改往日拼价格的思路,做起了高端。酷开董事长王志国认为,互联网电视还没有从价格战转向价值战,但低价会让用户降低品牌的形象,渐渐失去了对品牌的忠诚度。今年酷开接连发布OLED电视、A2 HiFi大内容电视,在产品定价上比乐视、小米等互联网电视厂商的价格略高。看得出来,酷开后续品牌定位区间主要瞄准的是高端用户市场。

无独有偶,海信在在刚刚推出的电视子品牌VIDAA,更是直接指明要将VIDAA定义为互联网电视高端品牌,一出手价格就从5999元走起。因为在海信看来,中国正在形成的中产阶级群体已经成为社会发展中坚力量。从消费需求来看,他们更注重生活品质的提升与内在品质的修炼,而定位高端,打造轻奢精品的VIDAA无疑会迎合这部分群体的需求。

未来互联网电视的竞争是传统属性(画质等技术)和场景属性(内容服务)的综合较量。只有在这两个维度上都能做好,才能真正在市场上取胜。因此,奉劝一些新入的互联网电视厂商们,专心提高自己产品的质量水平,不要再拿“低价”作为产品的噱头,不然消费者只会“用脚投票”。

 
THE END
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